新媒体运营 课件全套 项目1--9 新媒体运营概述 ---其他新媒体运营.pdf

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认识新媒体

(—)新媒体的定义

现在的新媒体可定义为，在新的技术支撑体系下出现的媒

体形态，依托现代化、电子化手段实现个体与个体之间、

点与寺之间信息的输出与接收。

我们熟悉的新媒体如博客、微博、贴吧、微信、抖

是点对点的信息交流。

认识新媒体

l-;

传播方式双向化C,­..接收方式移动化

传播行为个性化C,­..传播速度实时化

传播内容多元化C,______________..企业宣传便利化

认识新媒体

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2013年前后我国新媒体行业的总体营收规模已经超过传

统媒体。随着新信息化技术的快速发展网络技术、多媒体技

术及SG技术的成熟与普及我国新媒体行业迎来发展期，市场前

景十分可观。

我国网络和新媒体发展呈现出以下特点2020年以来媒体

融合发展进入全面发力、深入变革、重构体系的新阶段推进媒

体深度融合处于战略机遇期和关键窗口期。

认识新媒体

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四、公域流量与私域流量

（一）公域流量

公域流量即平台决定流量分发。淘宝、今日头条等是常见

的公域流量。

常见的公域流量可分为四大板块电商平台（淘宝、京东、

拼多多等）、信息分发平台（今日头条等）、社区平台（微博、知乎、

贴吧等）、短视频平台（抖音、快手、微视等）。

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四、公域流量与私域流量

对．（二）私域流量

m卿于a畔g流量公域－－-肌．友限杜眻制私少伯闭私域流量即自己掌控流量分发与用户触达。个

．转化高人号、微信群等是典型的私域流量。常见的私域流

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．数f止有效

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·效水，心；

�l皿＿皿．规则小透明量是个人号。私域流量最大的特点是直接触达用户，

无付费、无限流。

公域流量与

私域流量的对比

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