网络营销-第1章-赵翼.pptVIP

中国网络营销十五岁了！1997年是中国网络营销的诞生年1997年3月中国网络广告实现了零的突破,中国第一个商业性的网络广告出现网站Chinabyte上,广告主是IBM,广告表现形式为468×60像素的动画旗帜广告。中国网络营销发展历程传奇阶段（1997年之前） 萌芽阶段（1997—2000年） 应用和发展阶段（2001—2003年底） 2004年之后的中国网络营销中国网络营销传奇阶段1994年4月20日，中国国际互联网正式开通“山东农民网上卖大蒜”曾是热点话题，更多具有传奇色彩1997年之前的网络营销特点:网络营销概念和方法不明确是否产生效果主要取决于偶然因素多数企业对于上网几乎一无所知中国网络营销的萌芽阶段1997年是中国网络营销的诞生年；1997年10月底，我国上网人数为62万人，WWW站点数约1500个；2000年底，上网人数2250万人，www网站数量265405个；1997年网络营销相关部分重要事件:1997年2月，ChinaByte开免费新闻邮件服务，到同年12月，新闻邮件订户数接近3万1997年3月，在ChinaByte网站上出现了第一个商业性网络广告（468×60像素标准BANNER）1997年11月，国内首家专业的网络杂志发行商“索易”开始提供第一份免费网络杂志2000年前对网络营销发生影响的其他事件电子商务网站对网络营销的推动:1995年4月，中国黄页开通1999年，阿里巴巴（B2B）、8848（B2C）等诞生企业网站建设从神话向现实万网、新网、中国频道等网络营销基础服务商搜索引擎对网络营销的贡献1997年前后的中文搜索引擎:中文雅虎、搜狐、网易、常青藤、搜索客、北极星、若比邻等，2000年Google中文网站开通。2000年上半年互联网泡沫破裂刺激网络营销应用中国网络营销的应用发展阶段2001－2003年,中国网络营销进入稳步发展阶段网络营销服务市场初步形成企业网站建设发展迅速网络广告形式和应用不断发展Email营销市场环境急待改善搜索引擎营销向深层次发展网上销售环境日趋成熟2004年之后的中国网络营销企业网站数量缓慢增长网站建设专业水平有待提高；网络营销服务市场继续快速增长新型网络营销服务不断出现；企业网络营销的认识和需求层次提升；搜索引擎营销呈现专业化、产业化趋势；更多有价值的网络资源为企业网络营销提供了新的机会；网络营销服务市场直销与代理渠道模式并存；新型网络营销概念和方法受到关注。我国互联网及电子商务发展状况我国互联网及电子商务发展状况我国互联网及电子商务发展状况我国互联网及电子商务发展状况我国互联网及电子商务发展状况我国互联网及电子商务发展状况我国互联网及电子商务发展状况我国互联网及电子商务发展状况我国互联网及电子商务发展状况目前中国网络营销的主要问题网络营销理论研究企业网络营销效果网络营销专业服务网络营销环境服务规范、法律环境等水平有限、效果不显著不够系统、脱离实践层次较低、专业水平低我国互联网及电子商务发展状况我国互联网及电子商务发展状况农村电商成功模式沙集模式——板材家具青岩刘村——网上义乌浙江临安——坚果炒货河北清河——羊绒制品山东博兴——草编、土布甘肃成县——微博微信推销核桃吉林通榆——黑土地农产品牌化陕西武功——买西北、卖全国中国电子商务进农村百强示范县——丹东东港东港电商产业园、东港电商基地总部农村淘宝、苏宁易购农村电商落户东港农村淘宝农村淘宝农村淘宝/play/u/2250157425/e/1/t/1/p/1swf我国互联网及电子商务发展状况我国互联网及电子商务发展状况我国互联网及电子商务发展状况我国互联网及电子商务发展状况我国互联网及电子商务发展状况我国互联网及电子商务发展状况我国互联网及电子商务发展状况我国互联网及电子商务发展状况第1章网络营销概述:学习要点了解国内外网络营销发展历程律师事件与网络营销思想的萌芽中国网络营销发展的阶段及特征网络营销的八大基本职能及其意义网络营销课程的内容体系网络营销信息传递网络营销的信息传递原理及一般原则网络营销信息传递对网络营销策略的意义网络营销内外环境及其对网络营销策略的关系第1章网络营销概述1.1网络营销的诞生和发展状况1.2网络营销的基本概念1.3网络营销的职能和内容体系1.4网络营销信息传递及一般原则1.5网络营销环境及其影响因素分析互联网的产生互联网始于1969年，前身美军的ARPA网，将四所