广告设计中发散性思维.pptVIP

大家好;广告设计课程;第一讲广告设计概述

第二讲广告设计的演变与趋势

第三讲广告设计;课程结构;课程目的;

卓越的广告创意是广告取得成功的重要因素之一，好的创意往往得益于创造性思维。发散思维是以广告主题为基点，任凭创作者的想象驰骋。产生若干创意之后，再选择有创造性、有诉求力的创意。

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发散性思维（DivergentThinking），又称辐射思维、放射思维、扩散思维或求异思维，是指大脑在思维时呈现的一种扩散状态的思维模式，它表现为思维视野广阔，思维呈现出多维发散状。如“一题多解”、“一事多写”、“一物多用”等方式，培养发散思维能力。;由一个中心概念出发，向四周放射出几十、几百、几千、几万种联想。这些联想涉及到进入你大脑的每一个信息——每一种感觉、记忆或思想（包括每一个词汇、数字、代码、食物、香味、线条、色彩、图像、节拍、音符、纹路和肌理），将每一种可能的联想用图形表达出来，就出现了围绕中心概念的多个表达。

发散性思维导致——“一意多形”，一个概念的多种表达形式。;（示意图）;关键句：;;;;;;思维导图是发散性思维的自然表达，是一种非常有效的图形技术，是打开思路、挖掘潜能的钥匙。

参考阅读《思维导图》托尼·巴赞著(英);;[思维导图基本特征];?我们进行各种思维的开始就是联想。爱因斯坦说过：“一切创造性劳动都是从创造性的想象开始的。”联想是一种立足现实而又跨越时空的思维，它能结合以往的知识与经验，在头脑中形成创造性的新形象，把观念的东西形象化，把形象的东西丰富化，从而使创造活动顺利展开。在想象的天空中自由翱翔，学生可以打思维的闸门，由一人一事想到多人多事，由花草树木想到飞禽走兽；从一个思路跳到另一个思路，从一种意境跳到另一种意境；使狭小单薄的扩大充盈，使互不相连的聚合粘结……

;形象联想是人的本能反应，很直接，就是有一种物象的造型而引发的与之相似的形态的物象联想，源于人的感性认识。

如：看到圆，可以想到足球、篮球、气球、呼拉圈、肥皂泡

可以想到西瓜、苹果、橙子、鸡蛋、汤圆法

可以想到桶、杯子、瓶子、罐、碗

可以想到方向盘、飞碟、车轮、光盘、灯泡

可以想到跑道、枪口、句号、禁止符号

可以想到太极图、项链、钻戒、表

可以想到药片、药丸等等

这些事物都有圆的形象特征，依照它们之间形状的相似，将它们联系起来。

;由形象的相似转接为Ｔ恤衫的意义;作品：非洲自然保护海报

作者：下岗茂(日本)

将烧焦的面包片做成非洲地形图的形态，通过造型的相似联想，用直观的视觉语言表现非洲的经济现状。;;这是为八位香港著设计师赴日本举办展览设计的主体海报。有漂洋过海之意，由此设计师联想到传说的八仙过海的故事，“八仙过海，各显其能”的语意生动形象得与参展的每位设计师一一对应。;虎身上的斑纹被人的手所代替，以此丰富的现象说明人对自然的干涉无处不在。;意象联想;意象联想;意象联想;形象联想

意象联想;形象联想

意象联想;形象联想

意象联想;形象联想

意象联想;第1步：喷射式的发想

确定中心概念后，快速地在这个词四周的引线上写出前数

个联想的单个关键词，不能停下来选词，要把进入脑海的

第一个词写下来，这一点很重要，不要管这些词是否很荒

诞，这往往是打破旧的限制习惯的关键。创造充分的“自由联想”的环境、过程。

;第2步：深入联想

在写下的数个词当中的任何一个词中找到进一步的联想，

把这个词作为卫星词，再做发散性联想。按照它的放射的

本质，每个加到思维导图上的关键词或图形都可以自成一

体地产生无穷多的联想的可能性。

;第3步：寻找关联

暂停下来，仔细看所生成的众多想法，1）找出与众不同的新元素或令自己激动的亮点；2）在不同的枝节上，可能找到一定的联系，善于发现并把他们结合起来，可用不同颜色的笔标出来。

注：1)距离中心词越远的元素创新性越强；

2）两个元素的距离越远，一旦发生意义关联或形式关

联，则创意越新。;;第4步：提出方案，画草图

把有价值的想法提出来，结合、围绕要解决完成的题目做进一步联想、完善，提出创意方案，完成草图设计。

两个原则：;1、开发新元素（没被使用或没被引起注意的元素）；

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发散性思维与广告设计

发散性思维的概念

发散性思维工具——思维导图

发散性思维基础——联想

训练步骤

两个提示

案例解析

作业;

发散性思维与广告设计

发散性思维的概念

发散性思维工具——思维导图

发散性思维基础——联想

训练步骤

两个提示

案例解析

作业;

发散性思维与广告设计

发散性思维的概