丝爽卫生巾品牌策略提案课件1.pptxVIP

爽生巾品牌策略提案件xx年xx月xx日

目?品牌概述?市分析?品策略?品牌播策略?渠道策略?价格策略?合作伙伴关系管理?行划与表

01品牌概述

品牌背景

品牌定位舒适健康尚品采用柔、透气的材料，减少使用程中的不适感。品具有抗菌、防敏感等功效，有助于女性健康。品尚、多，符合年女性的美需求。

品牌愿景与使命品牌愿景成国内女性生用品市的者，女性造更多价。品牌使命关注女性健康，提供高品的生用品，女性在享受生活的同保持健康与自信。

02市分析

目市年段地域消能力主要18-35的女性，重点布局一二城市，逐向三四城市渗透。中高端市，足有一定她注重生活品，关注个人健康与生。消能力的年女性需求。

争分析争手市占有率宝、舒宝、菲等国内外知名品牌。目前市占有率低，需通精准定位和策略提高。品差异化与争手相比，爽更注重舒适度和材的天然健康，零添加、无光等特点。

消者行分析品牌忠度消者品牌的忠度不高，更注重品的体。渠道上渠道（商平台、社交媒体）和下渠道（超市、便利店）并重。消心理消者在生巾，更向于安全、健康、舒适的品，愿意此付出一定的溢价。

03品策略

品特点爽生巾采用柔的材，减少使用程中的不适感，提升用的舒适体。适合各种肌肤型，尤其敏感肌肤人群更友好，减少敏和刺激的。品有大的吸水性采用可降解材料制作，符合保要求，减少境的担。能，能迅速吸收液体，防止渗漏，保持干爽。

差异化技新个性化品牌形象服爽生巾采用了独特的吸水不同消群体的需求，提塑造、心、高品的品提供完善的售前、售中和售后服，解决消者的后之。技和材，确保品在市供多种格、形状和的牌形象，提升消者品的上具有技先。生巾品，足个性化需求。信任度和忠度。

品展或化建在有生巾品的基上，开更多型的品，如夜用款、超薄款、运款等，足不同景和需求。持投入研，提升品的吸水性能、舒适度和透气性等关指，提高用体。根据消者的个性化需求，提供定制化的生巾品，如尺寸、色、案等。考将生巾与其他健康理品行整合，如、湿巾等，提供一站式的健康理解决方案。

04品牌播策略

品牌形象塑造品牌定位品牌理念品牌形象爽生巾定位于高品、舒适健康的生巾品牌，致力于足代女性健康和舒适的需求。爽生巾秉承“心呵，舒爽生巾的品牌形象以、尚、高雅主，通包装和元素达品牌的品感和性。适自在”的品牌理念，致力于女性提供的生理生用品。

广告与推广策略目受众年女性，特是关注健康、追求品、注重生活的消群体。广告渠道利用多种广告渠道，包括、网、外广告等，行品牌宣和品推广。推广活策划各上下活，如新品布会、健康座、互体等，提高品牌知名度和美誉度。

数字策略社交媒体利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，布品牌、品信息等内容，与消者互，增用粘性。内容通撰写与女性生理健康相关的文章、制作短等形式，提供有价的内容，提高用品牌的知度和信任感。数据利用大数据分析用行和消，精准推送和个性化推荐，提高效果和化率。

05渠道策略

售渠道分析上渠道分析各大商平台（如淘宝、京、天猫等）的售数据，了解消者和需求。下渠道分析超市、便利店、店等体售渠道的售数据，了解各渠道的售表和市份。渠道分析社交媒体、广告、促等渠道的播效果，了解品牌知名度和美誉度。

渠道化建上渠道加与商平台的合作，提高品牌曝光度和售量；化品情和物流程，提升用体。下渠道增加品在超市、便利店的列空和品种，提高品牌可度和知度；加与店的合作，拓展售网。渠道加大社交媒体广告投放力度，提高品牌知名度；开展有性的促活，吸引更多潜在消者。

新渠道开拓

06价格策略

定价策略成本向定价根据品成本加上期的利来确定价格，以保品盈利。市向定价根据市需求和争情况来制定价格，以保持争。价向定价根据品提供的价来制定价格，以足消者品价的期望。

价格整机制定期价格整根据市化、成本波等因素，定期品价格行整。灵活定价策略根据市需求、量等因素，灵活整品价格，以售目。促与折扣策略通促活和折扣来吸引消者，提高售量。

促与折扣策略捆售将品与其他相关品捆在一起售，以增加售量。限促在一定内提供惠价格，吸引消者。会惠会提供属的惠价格，提高客忠度。

07合作伙伴关系管理

供商关系管理建立期合作关系与供商建立期定的合作关系，确保原材料的定供和量。供商估与供商行估和，确保供商具相的和能力，能提供符合要求的原材料。供商沟通与加与供商的沟通与，及解决合作程中出的，提高合作效率。

商关系管理商与培具有良好市口碑和售能力的商，并商提供必要的培和支持，提高其售和服能力。售目与划与商共同制定售目和划，明确双方的任和，确保售任的利完成。商激励与考核建立有效的激励机制和考核体系，商的售行考核和励，激其极性。

跨行合作机会找合作伙伴极找与爽生巾品牌相关的跨行合作伙伴，如女性健康理品牌、美容品牌等，共同开展市推广和售活。源共享与互通跨行合作，源共享和互，提高品牌知名度和市份。新品与服借助合作伙伴的源和