五粮液风险分析.pdfVIP

五粮液风险分析--第1页

五粮液风险分析

小组成员：杨欢2010201050252

张雅曼2010201050258

刘巧丽2010201050259

况秋平2010201050260

陈蓉2010201050263

杨艳涛2010201050313

周洪2010201050316

五粮液风险分析--第1页

五粮液风险分析--第2页

行业风险

1、物价整体上扬对白酒行业的冲击

白酒行业是传统优势产业之一，从2007年年初到2009年上半年，粮食价格

一涨再涨，加上其他原材料如煤、电、油、包材用纸的疯涨，导致白酒行业整体

生产成本也大幅上升，行业企业都受到了极大的成本压力。而且在可预见的未来，

物价的居高不下不会有明显改观，这给白酒行业的生产造成的压力不会短时间缓

解。

2、消费者的消费偏好改变对白酒行业的影响

由于人们消费习惯的改变，白酒受到啤酒、葡萄酒、进口酒等产品的冲击，

市场将进一步萎缩，相同价格下可买的替代礼品很多。通常白酒依靠广告来进行

市场营销，但白酒广告宣传受到政策限制。另外，公款挥霍型消费减少和政府自

身对高档酒的限制也会促进白酒消费减少。

3、白酒行业所处生命周期阶段

行业名称发展阶段03至08行业收入年复合增长率

高端白酒II—III15.80%

中低端白酒II28.22%

白酒作为一类产品，其生命周期较长。受中国上千年酒文化的影响，甚至可

以说白酒的生命周期可能无限延续。中国白酒业经由20世纪八、九十年代的大

发展及过度竞争，应该说现在处于生命成熟期的中后期，表现为市场需求趋向饱

和，稳中有降，潜在顾客越来越少，竞争逐渐加剧，市场呈现红海特征。促销费

五粮液风险分析--第2页

五粮液风险分析--第3页

4、国家政策的影响

时间政策影响

2001对粮食、薯类白酒从价征收消费税办法不变的前

提下，对每斤白酒按0.5元从量征收消费税。低端小酒厂遭淘汰，未来白

2002重点发展葡萄酒、水果酒，积极发展黄酒，稳步酒产量呈常规性增长，厂家

发展啤酒，控制白酒总量。通过产品结构升级、提价来

内部销售价如果低于对外销售价的70%，则需要减少消费税的影响，市场份

重新核定税基；新的税基为对外销售价的额将向品牌名优的白酒集

200950%-70%，名优酒企为60%-70%；并且如果未来3中。

个月对外销售价上浮（或下调）超过