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香奈儿品牌文化

一个品牌不仅仅停留在物质层面的产品上，更由其内在的文化内涵决定。一

个品牌的活力由其创新能力决定，而创新能力由品牌文化内涵赋予。品牌文化，

顾名思义，是通过赋予品牌丰富深刻的文化内涵，找准品牌定位，并通过各种传

播手段使消费者对品牌形成一定的品牌信仰，达到品牌忠诚的品牌核心。本文将

通过对香奈儿品牌文化的分析，寻找其拥有大批品牌忠诚客户的原因。

香奈儿（CHANEL），由GabrielleChanel于1913年在法国创立。可以说，一

个品牌的文化或多或少都会受到其创始人的影响。GabrielleChanel，倡导女权，

将女性从裙摆、胸衣中解放出来，拥有极鲜明的现代主义审美和男装风格，将简

洁和优雅结合在一起。她打破传统观念，去掉女性服饰中的束缚和过于夸张的装

饰，将当时几乎是男性独有的长裤穿上身，打破服装上的性格壁垒。Chanel品牌

正如她所说的：“愿我的传奇常留世人心中，永远鲜明如新。”受其创始人影响，

Chanel的风格一直以优雅、精致、简洁为主，旨在突出女性的刚柔并济。其中以

以下列举的为代表：

（1）双C标志。香奈儿的标志由一正一反两个C叠加而成，是CocoChanel

的缩写代表，应用在很多产品上，如环链CHAINS，菱格纹皮包TheBags，纽扣

Buttons等。

（2）经典小黑裙。香奈儿小黑裙是一次成功的革命。在以前，黑色仅仅用

于葬礼、神父、侍女等，也很少是女性的颜色。香奈儿小黑裙一般设计简明，它

的出现，完美的诠释了女性的优雅。在21世纪，伦敦克里斯蒂拍卖行创造了一

项电影演出服拍卖纪录——奥黛丽·赫本在电影《蒂凡尼早晨》中穿过的小黑裙，

被一位卖家以46.72万英镑购得，更打响了小黑裙的知名度。如今，小黑裙已经

是清纯、典雅的代名词了。GabrielleChanel说：“我常说黑色包容一切，白色亦

然。它们的美无懈可击，绝对和谐。在舞会上，身穿黑色或白色的女子永远都是

焦点。”因此，胸针、珍珠、腰带等经常作为香奈儿小黑裙的小配饰以提升气质，

说起配饰，不得不说香奈儿之花——山茶花。

（3）山茶花。山茶花是香奈儿王国的国花。山茶花娇嫩芬芳、香气宜人、

朴素典雅，它平凡的姿态，代表着理想的爱和纯真无邪，象征了香奈儿品牌的优

雅与简洁。山茶花最初作为小黑裙的配饰出现，伴随香奈儿发展的过程，山茶花

已应用到手表、珠宝、香水等产品中，是香奈儿众多系列中最重要的主题之一。

例如，Premiere陀飞轮手表，以最能代表香奈儿的山茶花造型设计的陀飞轮为主

体，转动起来时，好像是山茶花绽放；还有2013年香奈儿全新山茶花系列高定

珠宝——以山茶花为主，或冷艳，或娇艳的用色，体现了女性的多变美；更有

HighJewelry“1CAMLIA.5ALLURES”系列，其中23款为可拆卸式设计，依旧以

山茶花为主题，一件首饰五种不同的佩戴方式，更添新奇之感。山茶花一定程度

上代表了创始人对爱情的美好追寻，完美诠释了香奈儿的灵魂。

（4）双色鞋。双色鞋以男式休闲鞋为基础，延续了香奈儿一贯的简洁风格，

它能够搭配以任何一套衣裙，正式与随意并存，正如GabrielleChanel说：“早

上穿着米色和黑色双色高跟鞋出门，穿着它吃午饭，穿着它参加鸡尾酒会，从早

到晚，如影随形！”双色鞋的黑色鞋尖令双足显得纤细，米其余的米色又拉长了

腿部线条，尽显优雅。

（5）J12系列腕表。香奈儿J12手表系列的命名与美洲杯帆船赛有关，以国

际帆船联合会12米制规则为灵感。2000年，香奈儿将精密陶瓷材质经久耐用的

特征与品牌优雅干练的气质，推出黑色J12腕表，重现了“12米制帆船”的无限

风光。2003年，白色J12问世，代表了一个时代的制表美学巅峰。2011年，香

奈儿再度创作出划时代的J12Chromatic钛陶瓷腕表。时至今日，J12系列的风格

不仅仅体现在腕表上，其衍生的60多款产品，都受到大众的追捧。随着时间的

流逝，J12腕表，始终是一个时代的制表美学的引领者，其简练优雅的风格仍值

得当下手表产品借鉴学习。

（6）N°5香水。1921年，GabrielleChanel邀请俄罗斯宫廷调香师创造一

瓶“闻起来像女人的香水”，ChanelN°5香水由此诞生。ChanelN°5香水打破

单一花香传统，其使用的玫瑰、茉莉，皆来自法