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大益普洱茶营销策划案--第1页
策划对象：云南大益茶业集团--大益普洱茶
策划人：市场营销时间：2012年4月8日
大益普洱茶营销方案策划书
大益普洱茶营销策划案--第1页
大益普洱茶营销策划案--第2页
一、公司简介
大益茶业集团是目前中国首屈一指的现代化大型茶业集团，
旗下包括勐海茶厂、东莞市大益茶业科技有限公司、北京大益茶
文化交流中心、北京皇茶茶文化会所有限公司等多家成员企业，
拥有享誉海内外的“大益”品牌。其中拥有70年历史的云南勐海
茶厂是当前国内产销规模最大的生产型茶企业，也是普洱茶行业
当之无愧的龙头。
作为专业茶产品及相关服务供应商，大益产品线已涵盖普洱
茶、红茶、绿茶、保健系列茶等众多品类，以及传统紧压茶、包
装散茶、新型袋泡茶等众多形态的茶产品。目前销售渠道已遍及
中国大陆及港、澳、台、东亚、东南亚等海外地区，并在全国开
立有超过500家的大益茶授权专营店。
集团自成立以来，以“奉献健康，创造和谐”为使命，遵循
“共赢合作”、“创造和分享价值”的发展原则，以品牌为先导，
渠道为依托，为消费者提供高品质的茶产品及茶服务，并致力于
引领中国茶产业发展至国际水平，提升与弘扬中华优秀茶文化。
二、策划的对象
1.策划的产品：大益普洱茶
2.产品的广告语：“奉献健康，创造和谐”
3.目标人群：个人或家庭
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大益普洱茶营销策划案--第3页
因爱茶而立企兴业，大益茶业集团一方面深追先辈茶人古风，
同时充分运用资金、人才、技术及集团网络优势，不断提升自身
经营能力，向“打造世界一流茶品牌”的战略目标努力奋进，让
中国茶香茶魂播于四海，泽被绵延.努力成为中国最佳茶品供应
商，使“大益”成为推动“茶为国饮”、推动中国茶产业与茶文
化走向世界的领导品牌。
四、策划方案
1、普洱茶简介
属于黑茶，因产地旧属云南普洱府（今普洱市），故得名。现在
泛指普洱茶区生产的茶，是以公认普洱茶区的云南大叶种晒青毛茶为
原料，经过后发酵加工成的散茶和紧压茶。外形色泽褐红，内质汤色
红浓明亮，香气独特陈香，滋味醇厚回甘，叶底褐红。有生茶和熟茶
之分，生茶自然发酵，熟茶人工催熟。“越陈越香”被公认为是普洱
茶区别其他茶类的最大特点，“香陈九畹芳兰气，品尽千年普洱情。”
普洱茶是“可入口的古董”，不同于别的茶贵在新，普洱茶贵在
“陈”往往会随着时间逐渐升值。
2、大益普洱茶SWOT分析
优势和机会：
（）大益普洱茶有香气纯正，汤色橙黄（浓红），口感极佳，经
久耐泡等特点，是普洱茶中的上品；
大益普洱茶营销策划案--第3页
大益普洱茶营销策划案--第4页
）普洱茶有降脂、减肥、降压、抗动脉硬化；防癌、抗癌；养
胃、护胃；健牙护齿；消炎、杀菌、治痢；抗衰老、凝神；
美容；醒酒；利尿
养颜十大功效，是没有副作用的保健饮品；
（3）大益普洱茶是云南大益茶业集团生产的知名品牌，是普洱茶
标杆和经典代表，2011年11月，“大益”被认定为中国驰
名商标；
（4）随着生活水平的提高，人们的健康意识不断增强，越来越注重
养生，普洱茶被誉为茶中“能喝的古董”，越来越受消费者亲
睐；
（5）
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