咖啡节宣传项目方案.pdf

咖啡节宣传项目结案

古有“丝绸之路”扛鼎大唐繁华盛世，今朝“一带一路”

筑梦西安城市华章。“西安”，从十三朝古都到国家规划重

要中心，西安正以年轻、时尚、创新的崭新面貌蓬勃发展，

我们以咖啡为媒，讲述古都不一样的风味、情怀和故事。本

次线上宣传手绘长图1张、人像海报7张、自媒体大号2篇、

一点资讯西安频道信息流3CPT、今日头条5010CPM、FM91.6

交通广播15秒硬广及微信头条推送；广告曝光量达到；15

家主流媒体邀约、稿件撰写2篇、贴身新闻服务6家、一点

同城活动1个、新闻推荐2次、视频新闻2次、活动专题1

个。

一、内容营销

1、手绘长图

以“咖啡的N种打开方式——第二届西安咖啡文化节最

全攻略”为主题进行手绘，将本次活动亮点、嘉宾、美食、

节目等重要信息通过图构造出来，吸引眼球。

2、人像海报

“咖位西安，啡同寻尝”系列人像海报/倒计时海报，本次

活动提供7张人像海报。

倒计时海报：

专场海报：

二、自媒体大号

1、西安全接触

大号简介：西安最近发生了什么新鲜事？西安街头流传

着神马八卦消息？关注西安知名吃喝玩乐购平台，这些通通

告诉你。

此号曝光面积广泛且多，部分稿件超出10万曝光量。

以下为本次报道，阅读量33879，在看66，总分享509次，

评论150条。

标题：仅限3天！西安最会玩的咖啡节来了，一站喝遍

全球顶尖咖啡店！

2、西安发现

大号简介：城市生活指北，看见一个更好玩的西安。

标题：西安最硬核的咖啡节，喊你来喝掉十座城的咖啡！

以下为本次报道，阅读量1.5万，在看39，评论41条，

分享173次。

标题：西安最硬核的咖啡节，喊你来喝掉十座城的咖啡！

链接：

/s/FLni89jIsEA2qLln-Cxf8A

三、主流媒体

针对一点资讯、今日头条西安本地用户，投放信息流广

告，以赠票为目的，落地页可链接微信推文等赠票通道，进

一步推广活动。

1、一点资讯西安频道信息流广告

上刊时间为12月4日-6日，3CPD，曝光量达866248次；

点击量达15796次。

日期广告位曝光量(次)点击量(次)

2019/12/4本地频道信息流大图2818555111

2019/12/5本地频道信息流大图2936505399

2019/12/6本地频道信息流大图2907435286

总计86624815796

2、今日头条信息流广告

上刊时间为12月4日-6日，500CPM，曝光量达688404

次；点击量达11086次。

日期广告位曝光量(次)点击量(次)

2019/12/4今日头条信息流1524792007

2019/12/5今日头条信息流1548202199

2019/12/6今日头条信息流3811056880

总计68840411086

四、FM91.6交通音乐广播

1、15秒硬广

陕西交通广播FM91.6是陕西地区唯一专业化交通电台，

10千瓦双频发射，覆盖陕西地区，并在陕西乃至西部地区具

有强势影响力。连续多年收听率、广告到达率居陕西首位，

品牌认知度遥遥领先于其他广播品牌；早晚高峰常年占据城

区高峰收听率第一名；双微也拥有巨大影响力与媒体传播

力。

链接：/

2、916娱乐乐家微信