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广告文案写作【试题(卷)】--第1页

2013

课程代码：00851

一、填空题(每小题1分，共10分)

1.在写作过程中，写作者要寻找到合乎广告目的的、统一于________的总思路的、富于表

现力和感染力的材料。

2.沟通力，即广告文案人员与________和目标消费者的沟通能力。

3.原创的意义包括了两方面的内容，即广告文案________的独创和传达信息内容的独创。

4.________的主要特点是运用一则广告作品的反复表现和重复诉求，来达到相对一个阶段

的广告目的。

5.根据汉语的________强的特征，创作简洁、明了、短小精悍、易记易传的广告文案。

6.以一个独立完整的句子结构形成的广告标题，我们称之谓________。这是在广告中用得

最多的标题结构形式。

7.广告文案的________，是广告文案中的主体部分，是广告标题和副标题的延续和细部展

开

的诉求。

8.广告口号在运用上具有________的特征。

9.杂志广告文案写作的语言风格是：对象化、个性化、________。

10.在运用系列广告文案时，就广告主体的某个特征，进行同一信息诉求的不同的形式表现

称为________。

二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其号码填在题干的括

号内。每小题1分，共10分)

1.写作行为的()是广告文案写作目的达到的先决条件。

A.主体性B.实践性C.过程性D.文本形成目的性

2.()是广告运动进行阶段性的活动和单个广告活动的具体的行动纲领和行动方式的界

定。

A.广告战略B.广告策略C.广告创意D.广告策划

3.()广告文案写作要着重于对新信息的侧重表现。

A.产品市场开发期B.产品市场导入期

C.产品市场成长期D.产品市场成熟期

4.“输入千言万语，打出一片深情。”(一打字机广告文案)采用了下列哪一种修辞手法?()

A.拈连B.双关C.夸张D.比拟

5.()这个文案结构构成部分的重要特点是它的反复表现、统一表现和长期表现。

1。

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广告文案写作【试题(卷)】--第1页

广告文案写作【试题(卷)】--第2页

A.广告准口号B.广告口号C.广告标题D.广告附文

6.广告口号写作中最重要的规定是()

A.典雅美丽B.简短易记C.单个词汇D.对联句式

7.()是网络广告媒体超越传统广告媒体的特征。

A.专业性B.个性化C.诱导性D.交互性

8.公益事务广告文案的写作类型采用最多的是()

A.直接的观念传达型B.借助事件型

C.理性诉求型D.感性诉求型

五、简答题(每小题4分，共20分)

1.根据不同的广告信息，广告文案写作可分成哪几类?

2.简述广告标题和广告口号的区别。

3.简述网络广告写作应注意点。

4.简述企业认知广告文案写作应注意事项。

5.为什么创意执行在整合营销传播的广告文案写作中具有重要作用?