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媒体经营与管理

媒体经营与管理

第一章导论

一媒体的界说

1定义：信息发布与传播的载体。

2媒体的分类

报纸广播电视互联网杂志手机电子杂志IPTV

传统媒体;报纸广播电视

新媒体：互联网手机

按表现形式分

（1）平面媒体纸质

（2）电波媒体广播电视b

（3）网络媒体

主流媒体和非主流媒体

3架构

4作用（就新闻媒体）

功用：（！）检测社会环境

（2）协调社会关系

（3）传播文化

（4）提供娱乐

5媒体的责任

政治责任道德责任

第二节经营与管理理论

一经营与管理的异同

“经始灵台，经之营之始经营造”策划与营销

管理：和别人一起或通过别人把任务完成。

二经营与管理的内涵

1有目的的活动

2追求成效的最大化

3与资源优化配置相当

4与人群组织相关

5在一定环境下展开

三经营管理的特征

动态性科学性艺术性创造性经济性

四经营管理的职能

20世纪法国工业家亨利：计划组织协调指挥控制

20世纪50年代哈罗德：计划组织人事领导控制

现在：计划组织领导控制

五管理理论的发展

1科学管理理论：泰勒《科学管理.》

生铁搬运实验工业组织管理

第三节媒体的产业特征

一关于产业

国民经济的各行各业从生产到流通服务以至教育大到行业到部

门。

同类生产服务的企业的集合体。

“产业化”从过去单纯的从事文化精神产品生产的事业单位到沿

着经营合理的轨迹向企业状体过度的一种特殊现象。

二产业分类

英国费希尔：人类生产发展分为三个阶段;

农业（牧业林业采矿业）

工业

服务业：交通运输金融业精神公共服务

三媒体产业的特征

1，产业的性质

（1）政治属性

（2）经济属性：两个效益并重

2产业特征：实物非实物

A无形性B复杂性

C销售与消费同时D品质的多度性

E媒体产品的替代性

第二章媒体经营与管理的沿革

第一节经营的发展过程

一萌芽期

报业15—16世纪威尼斯手抄报

17—18世纪资产阶级革命政党报纸

做人人买得起的报纸1729年《手艺人报》

为公众提供今日新闻18—19世纪中期工业革命商业报

《太阳报》为广告提供广告媒介19世纪末期

戈公振《中国报业史》

二开启期

1949年12月7日—12月29日新闻总署

公营私营企业化成本运算

三萎缩与停滞时期

四恢复时期

十一届三中全会计划—市场

事业单位企业化管理

1979年1月1日上海电视台

1980年中央电视台

第二节经营振兴的原因

1财政断奶自收自支

1988年第九次全国人大

2市场竞争优胜劣汰

3消费市场的变幻莫测

4政策扶持产业经营

5实践昭示经营收益

政治家办报企业化管理产业化运作社会化服务

第三章媒体经营与管理的特征

第一节媒体经营与管理的原则

1“双效合一”社会效益与经济效益

2整体互动原则

3市场决胜原则

4优势互补

（1）固有优势（2）市场竞争中形成的优势

第二节媒体经营与管理的职能

1决策职能要准要快

a预先管理（核心）b调查研究

c讲究策略

分类

按决策的重要分：根本决策与辅助决策

按决策的先后顺序分：长期与近期

按性质：确定性和不确定性急风险性决策

按例行分：程序性与非程序性决策

按时间的先后