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ZG公司家用空调营销策略研究的开题报告

一、研究背景

随着人们生活水平的提高和消费观念的改变，家用空调成为现代家

庭中必不可少的消费品之一。随着市场的日益竞争，企业必须制定出有

针对性的营销策略，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。

本研究将从ZG公司家用空调的营销策略出发，探究ZG公司家用空

调产品的特点和消费者购买需求，分析竞争对手的情况，提出针对性的

营销策略和方案，以提升ZG公司家用空调在市场中的竞争力。

二、研究目的

1.了解ZG公司家用空调产品的特点和市场占有率，分析竞争对手的

情况；

2.研究消费者购买家用空调的需求和购买行为，探究其购买动机；

3.提出针对ZG公司家用空调的营销策略和方案，以提高产品的市场

占有率和销售额。

三、研究方法

本研究将采用以下研究方法：

1.文献资料法：通过阅读相关的图书、论文和期刊，了解ZG公司家

用空调产品的特点和市场占有率，分析竞争对手的情况；

2.实地调研法：通过对ZG公司客户、市场和竞争对手的分析，了解

消费者购买家用空调的需求和购买行为，探究其购买动机；

3.访谈法：通过对消费者、销售人员和维修人员的访谈，了解不同

消费群体的需求、购买行为和消费心理，为制定针对性的营销策略提供

参考。

四、研究预期成果

通过此次研究，可以全面了解ZG公司家用空调产品的市场占有率和

竞争对手的情况，深入探究消费者购买家用空调的需求和购买行为，提

出更具针对性的营销策略和方案，从而提升ZG公司家用空调在市场中的

竞争力，增加销售额和市场份额。