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“电话导航”市场营销项目化管理的开题报告

一、选题背景

随着互联网技术的快速发展和普及，手机已经成为现代人不可或缺

的生活工具。在移动互联网时代，用户对于信息获取的渠道和方式也发

生了改变。此外，随着城市规模的逐渐扩大和人口流动的增加，人们的

生活和工作也变得越来越忙碌。在这样的情况下，人们需要一种简单、

快捷、有效的方式来获取所需要的信息。因此，电话导航成为现代人生

活中不可或缺的一部分。

电话导航是一种通过电话来提供商业信息和服务的方式。它的优点

是方便、快捷、普及，不需要通过计算机或者其他设备，只需通过电话

拨打相应的号码即可获取所需的信息。电话导航已经成为一种比较成熟

的商业模式。在市场上有着广泛的应用和使用，已经成为许多企业推广

产品和服务的重要渠道之一。

市场营销项目化管理是一种将市场营销工作划分为不同的项目，进

行计划、实施、监控和管理的方式。通过项目化管理，可以更好地组织

和调度市场营销人员、资源和资金，提高市场营销的效率和效果。因此，

将电话导航纳入市场营销项目化管理的范畴，可以更好地利用电话导航

这一渠道，提高市场营销的效率和效果，实现企业的营销目标，提高企

业的竞争力和盈利能力。

二、研究内容

本次研究的主要内容包括：

1.电话导航市场营销的基本概念和研究现状分析。

2.电话导航市场营销项目化管理的基本概念和原理分析。

3.电话导航市场营销项目化管理的步骤和流程设计。

4.案例分析：基于电话导航的市场营销项目化管理在某企业中的应

用。

5.总结和展望：对研究结果进行总结和展望，提出今后进一步研究

的方向和建议。

三、研究目的

本研究旨在探讨电话导航市场营销项目化管理的理论和实践问题，

构建适合市场营销项目化管理的电话导航服务体系，为企业提高市场营

销的效率和效果，提供理论和实践指导。

四、研究方法

本研究采用文献调研、案例分析和问卷调查等方法。对市场营销项

目化管理理论和实践进行文献综述；通过对某企业的电话导航市场营销

项目进行分析，总结并设计电话导航市场营销项目化管理流程；通过问

卷调查了解消费者对电话导航市场营销的需求和满意度，为企业提供市

场情报和市场反馈。

五、研究意义

1.将电话导航市场营销纳入项目化管理范畴，能够更好地管理市场

营销人员和资源，提高市场营销效率和效果。

2.建立电话导航服务体系，能够更好地满足用户的需求和提高用户

的满意度，为企业带来更多的商机和利润。

3.提高市场营销的效率和效果，可以帮助企业降低营销成本和提高

营销收益，提升企业竞争力和盈利能力。