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“玉溪”品牌卷烟营销探索的开题报告

一、选题背景与意义

环境变迁是推动人们行为变革的源动力，经济的发展和人们的生活

方式的改变均为卷烟市场提供了新机遇和挑战。卷烟品牌追求市场份额

的同时，也必须关注消费者的需求，而这种变化将对卷烟营销方式和策

略带来重大影响。玉溪作为国内知名的卷烟品牌，处于在巨大市场变化

带来的影响下，也面临多方面的挑战与机遇。本次选题将就“玉溪”卷

烟品牌营销进行实证分析和探索，为相关企业提供参考意见，同时帮助

更好的推动卷烟市场的发展。

二、研究的目的与意义

本次选题旨在探究卷烟营销战略，了解玉溪卷烟品牌在竞争环境中

的营销特点，以及消费者需求的变化对其营销策略所产生的影响。这也

将是对卷烟品牌营销的一种实证研究。进一步，本次研究还旨在为玉溪

卷烟品牌提供指导性建议，共同探讨玉溪品牌的营销策略，为公司的发

展提供支持。

三、研究方法与步骤

（1）文献分析法：明确了解相关文献，特别是玉溪卷烟品牌的历史

发展、市场竞争以及市场营销策略。

（2）问卷调查法：利用问卷调查法对消费者进行分析，了解消费者

需求与卷烟品牌选择的原因。

（3）案例分析法：借鉴国内外名烟品牌的营销案例，探究玉溪卷烟

品牌的可借鉴之处，甚至促进营销创新，最终提出优化策略。

四、研究范围和内容

本次研究的范围主要是以卷烟销售渠道为核心，包括玉溪卷烟在各

大零售渠道中的市场份额、消费者对玉溪卷烟的印象、消费者购买意愿

等多方面进行了解。研究内容涵盖了玉溪卷烟品牌的历史、市场竞争、

产品特点、营销策略和案例分析等方面。

五、预期结果和可行性分析

通过上述研究方法和步骤的运用，经过深入的分析和探究，可以为

该企业提供更为准确的营销战略指导，更好地塑造其品牌形象和提升市

场竞争力。同时，该研究方案的可行性和实用性也较高，将为同类企业

的营销思考提供理论借鉴和实践参考。