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第6章产品策略答案

一、单项选择题（每题0.5分，共33.5分）

B1、“长虹HD25933彩电”指的是（）

A.产品线B.产品项目C.产品档次D.产品系列

C2、惠普公司对原有笔记本电脑进行了创新，推出10寸规格的迷你型笔记本电脑，方便顾

客携带，这款产品属于（）

A.全新产品B.换代新产品C.改进新产品D.地域性新产品

B3、在家电领域，大多数企业采用的是统一品牌策略。该策略的缺点是（）

A.品牌设计、传播费用高B.各种产品容易混淆，难以区分产品质量档次

C.不利于推出新产品D.不利于塑造品牌及企业形象

A4、下列对专业商店和百货商店产品线的描述中，正确的是（）

A.专业商店产品线宽度小B.百货商店产品线宽度小

C.专业商店产品线深度小D.百货商店产品线深度大

A5、家乐福超市经营的产品系列多，说明（）

A.产品线宽度大B.产品线宽度小C.产品线深度大D.产品线深度小

B6、全球空调行业唯一真正掌握并同时能展示变频1赫兹运转技术的是中国格力，这款格

力空调属于（）

A.全新产品B.换代新产品C.改进新产品D.地域性新产品

D7、海飞丝“头屑去无踪，秀发更出众”、飘柔“令秀发飘逸柔顺”、潘婷“含有维他命原

B5，令头发健康亮泽”，可以（）

A.较好分散风险B.识别产品质量档次

C.树立企业整体形象D.突出产品特性

C8、投入期的选择性渗透策略指的是（）

A.低价格和低促销费用B.低价格和高促销费用

C.高价格和低促销费用D.高价格和高促销费用

B9、单热饮水机发展为冷热两用饮水机，其性能、特征有显著变化，可以理解为新产品概

念中的（）

A.全新产品B.换代新产品C.改进新产品D.地域性新产品

D10、下列关于品牌的说法确的是（）

A.品牌是商标的一部分

B.品牌中可以用语言表达的部分称为品牌标志

C.品牌可以表达属性、功能、承诺、价值、文化等五个方面的含义

D.品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务

A11、在产品生命周期中，投入期的策略应是（）

A.准B.优C.改D.转

B12、黑白电视机发展为彩电是（）

A.全新产品B.换代新产品C.改进新产品D.地域性新产品

A13、品牌中可以用语言表达的部分被称为（）

A.品牌名称B.品牌标志C.商标D.品标

A14、一家公司原来生产高档产品，现在开始增加中低档产品，这属于（）

A.向下延伸B.向上延伸C.向前延伸D.向后延伸

C15、普屏手机发展为彩屏