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汽车文化论文范文

摘要：随着市场竞争的激烈，出现汽车文化营销这一新的方式。本文从汽车产品命

名文化营销、汽车车展的文化营销、汽车品牌定位的文化营销和汽车运动的文化营

销四个方面进行分析，诠释汽车文化营销的重要作用。

关键词：汽车论文

一、汽车文化营销的含义

随着汽车产品的日益同质化，以及市场竞争的激烈和消费者的逐步成熟，与其说我

们在销售汽车有形产品，不如说我们在销售汽车产品的品牌文化。这个以结合公司

品牌文化为主旋律的营销方式，有着给人眼前一亮的新鲜感，给传统的营销模式注

入了新鲜血液。因此，用文化来赢得目标客户的心将是一种新颖而又非常有效的营

销手段。

文化营销的理论前提是消费者在购买商品时，不仅仅是为了物质上或功能上的满足，

更多的是为了满足精神上的需要。文化营销是差异化营销战略的必然结果，越是高

档的商品，其目标消费者对商品的个性化要求就越多，也就越需要企业开展文化营

销。

汽车营销中的文化营销，是指汽车企业在提升汽车产品及服务价值的同时，通过以

文化理念为核心的情感传递，来引发消费者内心共鸣，从而形成一种对品牌文化的

依赖，并影响购买决定或者维持品牌忠诚度的一种营销方式。也就是说，消费者购

买的同时，得到的不仅仅是企业生产出来的汽车和提供的相关服务，更获得了企业