医学教材 病毒式营销.ppt

评测营销利用产品特点，设计打造概念，凸显产品差异性、优势多渠道碎片化推广转发至更多广告投放专区解读评测植入互动活动其他……强化印象深化认知树立权威吸引参与吃垮必胜客其他案例微信病毒第四章从手中发出去的广告渠道转载1、微信的三个特点相对真实朋友圈开放平台微信营销2、微信病毒式营销转发福利式案例：“饿了么”发红包通过人的心理“利己性+利他性”，将整个活动传播开去，再利用红包内的优惠券促使用户消费，从而带动整个平台的销售额。这种活动可以长期进行，人们对经常使用的代金券有长期的需求，但是成本较高。此次活动中，“饿了么”和“格瓦拉”一起进行活动，分摊成本，也不失为一个好的办法。2、微信病毒式营销互动分享式案例：“耐克”人人都是摄影师14年，AKQA与Nike合作，利用微信平台推出“自由起动”活动。关注Nike的微信号，随意上传一张照片，就能即刻收到一张根据照片量身打造的FreeID设计图，上传的照片越是颜色亮丽、对比度高，FREEID设计图的色彩也就越丰富。将设计图和起动故事分享到微信，还有可能获得一双真正的跑鞋。2、微信病毒式营销投票福利式案例：“丽康宝贝”健康宝宝评选通过上传宝贝的照片到平台，为宝贝投票，从而评选出健康宝宝送出奖金。此活动看似为孩子提供了一个展示的平台，实际上是通过父母对孩子的自豪感和初为父母的的表现欲，再加以奖金诱惑让其主动在朋友圈之间传播。关注微信号才能参与活动，收获用户的同时也能造成用户的主动传播，网络票选是病毒式营销较稳妥的方式之一。而活动中的意见领袖与初期平台的粉丝基数也是网络票选能否成功的关键。2、微信病毒式营销集赞福利式案例：uber“极限挑战”活动UBER曾联合THENORTHFACE推出“1键冒险”活动，用户将活动信息分享到朋友圈集齐88个赞就有可能获取参与到极限挑战的资格。活动自身同样是有趣有料，通过分享加集赞的方式让想参与的用户主动进行传播，对活动信息进行强制性的曝光，知名度提升很快。然而，想参与活动的人群只是一部分，参与用户让朋友帮忙点赞后由于所需点赞数太多或其它原因，朋友极少数会对活动信息进行二次分享，所以在第二轮传播中不少病毒链将会断掉。3、微信病毒式传播第一把斧：病原体病原体的创造，必须有趣、有料、最好带有时尚性，或者能提供用户社会认同感才能形成引爆点。综合以上分析，以下几种可以造成传播的引爆点：3、微信病毒式传播第二把斧：传播当有好的引爆点后，选择恰当的微信曝光机制，以下为微信常见传播方式：3、微信病毒式传播第三把斧：福利福利的分享是病毒式营销的极大助力，分享福利意味着接受分享者参与游戏也可以获取福利。福利一般分为以下几种：1）红包、优惠券这是电商提升销售额的管用手法，只要与传播方式结合得恰当，通常可有较好的传播效果。2）手机话费将话费作为福利的确流行过一段时间，但是用户经历过太多虚假的信息，已经形成疲劳，就目前来说再次形成病毒营销难度系数略高。3）体验活动的机会活动要求充满诱惑力。通常是人们通常无法实现的，或者需要很大代价或者精力才可以自己实现。寻找最美牙齿十六年前的故事将新的送给父母将产品做给最爱的人吃微信营销案例：谢谢观看热诚欢迎您的意见或建议传播病式创业基础课毒微信：WANGGIYA大连汪甲咨询策划有限公司！01020304目录页CONTENTSPAGE过渡页TRANSITIONPAGE讲义合集王亮说说看为什么折腾了一切还是老样子我的产品为什么不为人所知？我该如何让别人了解我？什么事能被人津津乐道？我做的事别人愿意转载吗？课前思考课程目标了解理解掌握运用什么是病毒式营销病毒式营销的几大特色病毒营销的著名案例对病毒营销的实际运用何谓病毒营销病毒营销如何产生病毒营销战术案例微信病毒何谓病毒营销第一章一个病毒性营销战略不一定要包含所有要素，但是，包含的要素越多，营销效果可能越好。江苏庙会-观音显圣-神乎其神古代病毒营销传播性利用公共的积极性和行为；利用现有的传播手段；利用别人的资源传播性要素提供有价值的产品或服务；提供无须努力的向他人传递信息的方式；信息传递范围很容易从小向很大规模扩散；主动性主动性要素病毒性营销战略的六个基本要素造传广病毒营销的传播途径选择合适的传播途径，对病毒式推广是否达到预期目标起着最后的决定作用。早期病毒营销的主要传播途径：博客论坛视频即时通讯短信电邮更多传播手段的出现，让病