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游泳项目计划书

（一）背景分析

“婴幼儿游泳”在我国还是新鲜事，而在国外随着婴幼儿脑潜能开发热潮兴

起它早已流行并迅速发展。在一岁以内尚不能独立行走的特殊时期婴幼游泳为宝

贝提供了一个熟悉自然，安全运动量大的健疗运动。

现在的婴儿游泳馆很多都是年轻妈妈有了孩子以后，带自己的孩子去游泳馆

游泳，发现这个项目很好，很适合自己创业。很多父母很注重孩子的健康成长，

你就会认为这里面充满商机，于是决定做与孩子健康有关的项目。

（二）产品概述

“婴儿游泳”是指12个月内的婴儿在专门安全保护措施保护下，由经过专门

培训的专业人员一对一的专门操作和看护，在新生儿出生当天（出生当天至28

天为新生儿）即可进行的一项特定的、阶段性的人类水中早期健康活动，分为有

次序、有部位、有技巧的婴儿水中按摩（游泳操）和婴儿自主游动两部分。

婴儿游泳与婴儿游泳与水中按摩水中按摩（游泳（游泳操操））同为婴儿早期的健康活动。

游泳和被动游泳操运动（着重于以水为介质的皮肤接触及大动作、大关节的

自主活动），两者互为补充，同时可以温柔而自然的刺激婴儿的视、温、嗅、触觉，

尤其是平衡觉的刺激与适应，对婴儿特定部位皮肤、肢体、关节、骨骼进行主动

和被动的活动与刺激，并间接地作用到五脏六腑及各神经系统。

（三）市场分析

一、市场介绍：

婴幼儿游泳是一项朝阳产业（服务业），也是一项利国利民的阳光产业。此行

业在国内大中城市正在处于上升期，而且小城市的空间却需要发展。

二、市场机会及环境：

1、市场需求：现在的年轻夫妇观念极新，对婴幼儿的游泳有着强烈的需求，

整个婴幼儿游泳市场供小于求。

2、市场规模：由于我国人口基数大，每天诞生的婴儿较多，消费群体较大，

并且新生婴儿在家庭消费中的比例较重，因此其市场规模很大。

3、随着城市居民经济收入的提高，众多年轻的家长在对孩子的健康、教育、

成长方面的投入亦是越来越多，大有愈演愈烈、相互攀比的发展趋势。因为当代

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年轻父母基本上也都是独生子女，而下一代子女的各项消费又是他们不得不面对

的问题。

4、由于婴儿游泳馆还尚未普及，只有部分大中型城市里面的医院和部分私人

会所拥有此项业务，在一些中小城市，城镇有很大的空缺，此空间较大，所以我

选择朝中小企业这个空缺去发展。

三、目标市场：

主要针对的是有较高的文化素养和具备一定经济实力的年轻家庭。服务对象

主要是0—36个月的婴儿。所以我将这次创业的目标市场定位于中小城市36个月

内的新生婴儿市场。

（四）SWOT分析

一、优势：

1、竞争者：市场盲点，竞争者少。由于婴儿游泳馆是一个新的朝阳产业，目

前在市场上的普及率不高，有较大的发展空间，竞争者较少。

2、运作灵活，选址容易：建立婴儿游泳馆的选址比较容易，灵活，建立在居

民区，医院附近等都是比较好的场所。

3、价格优势：婴儿游泳的消费较低，一般是60元一次，如果办理会员卡等

优惠政策，花费会更低，一般家庭都能够消费，在价格这方面比医院等场要便宜。

4、成本较低：创业的成本较低，只需要购买相应的设备，和聘请一些专业的

医护人员即可。

5、利润回报率较高：现在年轻父母都比较注重小孩的智力开发的，他们在这

方面的投资较大。

二、劣势：

1、规模较小，市场覆盖不广泛。

2、没有雄厚的资本和专业的医护人员，在一定程度上限制其发展。

3、由于传统观念的影响，很多父母，长辈暂时不能接受这种新型的开发婴儿

智力和体力的方法。

三、机会：

婴幼儿游泳是一项朝阳产业（服务业），此行业在国内大中城市正在处于上升

期，而且小城市的空间却需要发展，目前在市场上的普及率不高，有较大的发展

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空间，竞争者较少。市场需求增长强劲，可快速扩张。

四、威胁：

1、由于婴儿游泳是有针对性的服务，总得来讲，风险比较小，但是要想经营

好，在一定的程度上还是存在着风险，一旦弄错，可能会带来严重的后果。

2、由于婴儿是一个特殊的顾客群体，需要严格执行卫生标准以保证其健康。

各种用具必须采用具有高度清洁和安全性的婴儿游泳专用器具。因