标准色与辅助色设计.ppt

标准色与辅助色设计1、什么是企业的标准色和辅助色？企业标准色是用来象征公司或产品特性的指定颜色，是标志、标准字体及宣传媒体专用的色彩。在企业信息传递的整体色彩计划中，具有明确的视觉识别效应，因而具有在市场竞争中致胜的关键作用。辅助色是对标准色的有效补充，在标准色不能更好的表达的时候才会使用辅助色。由于不同的环境不同的材料，不同的物件会影响标准色的展示效果，有效运用辅助色能起到很好的调节作用。辅助色不是越多越好，多了就会导致混乱。由于不正确应用辅助色对标志有很大的影响，应严格按照辅助色的规范色度进行配色。2、标准色设计企业的标准色彩是用来象征企业并应用在视觉识别设计中所有媒体上的特定色彩。标准色在视觉识别符号中具有强烈的识别效应，透过色彩具有的知觉刺激于心理反应，可表现出企业的经营理念和产品内容的特质，体现出企业属性和情感。企业标准色的确定要根据企业的行业属性，突出企业与同行的差别，并创造出与众不同的色彩效果，标准色的选用是以国际标准色为标准的，企业的标准色使用不宜过多，通常不超过三种颜色。标准色设计要尽可能单纯、明快，以最少的色彩表现最多的含义，以达到精确快速地传达企业信息的目的。企业标准色是指经过设计后被选定的代表企业形象的特定色彩。常常与企业标志、标准字等配合使用，被广泛应用于企业广告、包装、建筑、服饰、及其他公共用品中。（1）色彩的感觉与心理效应不同的色彩能给人以不同的感觉。如冷暧感：色彩带给人们冷热的感受；胀缩感：色彩带给人膨胀或收缩的感受；轻重感：色彩给人以轻或重的感觉；兴奋感与沉静感：有的色彩让人感到兴奋，如红、橙、紫红色；有的色彩则让人有沉静的感觉，如黄绿、绿、蓝色。由于色彩的不同感觉，它不但让人产生各种不同的感情，而且可能影响人的精神、情绪，导致行为的变化。（2）色彩的象征性企业标准色彩的使用中，不同的色彩所象征意义也有所不同，适用企业也会有所区别。通常情况下，各色系的象征性和适用企业类别如下表所示：色系象征意义适用企业类别红色系兴奋、热烈、热情、青春、辉煌、兴奋、喜庆、高贵、紧张、奋进食品、石化、交通、滋补药品、金融、百货、体育橙色系香甜、热情、辉煌、愉快、激情、活跃、精神、甜美食品、石化、百货、传媒黄色系富贵、光明、香甜、希望、愉悦、明朗、欢快、动感、阳光电器、食品、化工、照明绿色系安全、成长、新鲜、春天、舒适、和平、青春、希望、安宁、温和食品、金融、林业、蔬果、规划蓝色系理智、科技、冷静、开阔、清爽、开朗、深远、寂静交通、药品、化工、电子、科技紫色系神秘、高贵、豪华、思念、温柔、女性化妆品、装饰品、服装（3）色彩的民族特性世界上不同的民族和地区，由于受不同历史的文化传统的影响，对色彩的象征意义有不同的理解，因而喜好、禁忌也各不一样。了解、研究色彩的民族特性，选择有利于本企业的色彩，对于树立良好的企业形象，参与国际竞争有很大的好处。（4）标准色设计的主要原则标准色设计尽可能单纯，明快，以最少的色彩表现最多的含义，达到精确快速地传达企业信息的目的。其设计理念应该表现如下特征：A、标准色设计应体现企业的经营理念和产品的特性，选择适合于该企业形象的色彩，表现企业的生产技术性和产品的内容实质。（充分反映企业理念）。B、突出竞争企业之间的差异性。（具有显著的个性特色。既要考虑企业个性特点，又要避免与同行业雷同。）C、标准色设计应适合消费心理。（符合社会公众心理，首先避免禁忌色，其次尽量采用公众喜爱色。）设定企业标准色，除了实施全面的展开，加强运用，以求取得视觉统合效果以外，还需要制订严格的管理办法进行管理。如图所示，是东部石油的标准色设计，颜色采用了绿色和黄色，绿色体现节能环保的概念，而黄色体现了品牌能源的概念。3、辅助色设计辅助色是基本色在运用时的相关环境色，起着衬托、渲染的作用，允许根据具体情况选用辅助色，但要注意保持与基本色的协调关系。标志与辅助图案作为底纹出现时，可以使用辅助色，可用于单一背景底色。由于不同的环境不同的材料，不同的物件会影响标准色的展示效果，有效运用辅助色能起到很好的调节作用。由于正确应用辅助色对标志有很大的影响，应严格按照辅助色的规范色度进行配色。辅助色在整体的画面中则应该起到平衡主色的冲击效果和减轻其对观看者产生的视觉疲劳度，起到一定量的视觉分散的效果。辅助色是基本色在运用时的相关环境色，起着衬托、渲染得作用，允许根据具体情况选用辅助色，但要注意保持与基本色的协调关系。如图所示，是东部石油的辅助色，为了使标志能够更好的反应和渲染环境氛围，设定了绿色、橙色、灰色以及专色金、专色银。