影视节目 营销 方案张 清钰 时间 .pptx

影视节目汇报人：张清钰时间：2021.12.13营销方案

目录节目概况与价值定位节目框架与结构说明营销策略说明营销目标行业企业推介1234

第一部分节目框架与价值定位

节目概况背景分析企划动机寻找中华手艺、了解中华文化、传承中华匠心精神。在寻找每一项手艺的同时，带领观众了解它的文化历史，鼓励人们传承并弘扬我国文化的瑰宝，建立文化自觉与文化自信，不忙追求奢华，而追逐本心。随着科技发展，时代变迁，人们开始享受机器和人工智能带来的生活，而逐渐遗落了传承百年千年的手工制品和手艺人。在如今，国家提倡传承中国文化、传承匠心精神，人们也开始喜爱手工制品，传承，则是必不可少的。中国文化源远流长、博大精深，在历史的长河中孕育了许多中华手艺与文化，它需要我们去发现、去传承。

三、目标受众：主要受众群体锁定在16-60岁的人群，年轻人喜欢发现新的事物，再加上嘉宾选择上的明星阵容吸引；中老年人喜欢中华的文化，喜欢了解中华文化历史。三、目标受众：主要受众群体锁定在16-60岁的人群，年轻人喜欢发现新的事物，再加上嘉宾选择上的明星阵容吸引；中老年人节目喜欢中华的文化，喜欢了解中华文化历史。节目概况节目定位邀请明星嘉宾组队去寻找，尽可能去寻找发现每一种中华文化和手艺，让它们可以在节目中得以呈现，并且将它们和所在地相结合，介绍由来、和现状，提高观众兴趣。定位与受众节目受众主要受众群体锁定在16-60岁的人群，年轻人喜欢发现新的事物，再加上嘉宾选择上的明星阵容吸引；中老年人喜欢中华的文化，喜欢了解中华文化历史。

第二部分节目框架与结构说明

节目架构节目特色:由于节目是嘉宾每一期不同地方的寻找，各不相同，所以增加了趣味性和神秘感。节目基本构架：介绍此次节目内容，再介绍嘉宾阵容。去到每个地点之后再介绍今天的主题内容。

节目形态节目形态：邀请明星作为嘉宾组队，每一期去一个地方寻找当地特色文化和手艺。每一期都要各有特色而不失主题，通过不同文化手艺展示不同地区的文化特色。并用第一人称和第三人称的方式叙述讲解。嘉宾每一期都要动手尝试寻找到的文化手艺，增加互动，感受文化魅力。

第三部分营销策略说明

营销策略说明制作logo--建立形象宣传片--包装视觉融合片花--夺人眼球、吸引关注精彩片段--社交传播、制造热点

营销策略说明越来越多的项目方注意到短视频平台日益激增的活跃用户数及不断扩大的消费市场，逐渐添置或加大了短视频平台上的营销与宣推。短视频宣发这一概念随之诞生，网络平台的主营销模式逐渐从原来的「双微」，变为现在的「两微一抖」。与其他短视频平台相比，除目前活跃用户数位列第一以外，它与微博有着相似的属性，是舞台展示型的社交平台，此类平台可视为品牌宣传的极佳平台。

营销策略说明产品植入花式口播植入片段广告植入嘉宾自身使用产品软植入

营销策略说明手机：手机品牌使用，贯彻整档综艺通讯联系使用接收和发布人物汽车：出行专属高频曝光使用，提升品牌知名度使用过程中内外观、内饰、功能一览

第四部分营销目标行业企业推荐

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