知识点 影视广告语创作黄银菊 湖南大众传媒 课程广告制.pptx

知识点2影视广告语创作主讲人：黄银菊湖南大众传媒职业技术学院课程：《广告制作》

广告语类型1

形象建树型——“全心全意小天鹅”、“一旦拥有。别无所求”（飞亚达手表）观念表现型——“不求最好，只求更好”“懂得更多，才能做得更好”（万基洋参）优势展示型——“农夫山泉有点甜”号召行动型——“你想身体好，请喝健力宝”、“乐百氏奶，你今天喝了没有”情感唤起型——“我的眼里只有你”（娃哈哈矿泉水）、“太阳最红，长虹最亲”。利益承诺型——“给我一天，还你千年”（杭州宋城）。让我们做得更好（菲利普电器）

广告语结构2

结构类型对句形式晶晶亮，透心凉（雪碧）只选对的，不选贵的（雕牌洗衣粉）好空调，格力造（格力空调）路遥知马力，日久见威力（威力燃气具）难言之隐，一洗了之（洁尔阴）外在动人，内在动心（飞度汽车）雷霆动力，纵情千里（千里马汽车）她用了？她没用？（克莱罗染发水）

结构类型前缀式句型雀巢咖啡，味道好极了——雀巢咖啡菲利浦，让我们做得更好——菲利浦

海尔，中国造——海尔白云山，爱心满人间——广州白云山药厂后缀式句型清除体内垃圾，昂立一号回家每天喝一点，致中和五加皮

结构类型其他结构句型心致、行随，动静合一（别克君威）境幽，心远，天自高（石林香烟）

广告语经典案例3

知名广告语欣赏著名旅游地广告语欣赏瑞士：美国宾夕法尼亚州：桂林：苏州、杭州：深圳：世界的公园，瑞士、瑞士、还是瑞士。美国从这里开始桂林山水甲天下上有天堂，下有苏杭畅游深圳，了解中国

知名广告语欣赏著名旅游地广告语欣赏宁夏：锦绣中华：中国民俗文化村：世界之窗：苏州乐园：宋城：多姿多彩的塞外主题公园一步踏进历史，一日畅游中国２４个村寨，５６个民族世界与你共欢乐迪斯尼太远，去苏州乐园给我一天，还你千年

知名广告语欣赏烟草行业广告语欣赏贵阳卷烟厂（黄果树）纵横山水，黄果树昆明卷烟厂红云辉映，吉祥如意蚌埠卷烟厂（黄山）一品黄山，天高云淡成都卷烟厂（骄子）境由心生，自在骄子南昌卷烟厂（金圣）金圣——功到自然成义行天地，功成自然合肥卷烟厂（光明）追求卓越，共享光明

知名广告语欣赏烟草行业广告语欣赏深圳卷烟厂（好日子）畅享好日子，自在燃情时梅州卷烟厂（五叶神）相逢皆是客，往来五叶神哈尔滨卷烟厂纵横世纪，绝顶雄风曲靖卷烟厂（石林）立信天地，执若恒石淡泊风云起，从容定主张境幽，心远，天自高鹤舞白沙，我心飞翔长沙卷烟厂（白沙）

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