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CI企业形象识别系统

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第一章CI概述

CI企业形象识别系统CorporateIdentity。

企业形象识别系统CIS（CorporateIdentitySystem）,CI是英文

CorporateIdentity的缩写，有些文献中也称CIS,是英文CorporateIdentity

System的缩写，直译为企业形象识别系统，意译为企业形象设计。

CI是指企业有意识，有计划地将自己企业的各种特征向社会公众主动地展示

与传播，使公众在市场环境中对某一个特定的企业有一个标准化、差别化的印象

和认识，以便更好地识别并留下良好的印象。CI一般分为三个方面，即企业的

理念识别MindIdentity（MI），行为识别BehaviorIdentity（BI）和视觉识

别VisualIdentity（VI）。

MI理念识别，是确立企业独具特色的经营理念，是企业生产经营过程中设计、

科研、生产、营销、服务、管理等经营理念的识别系统。是企业对当前和未来一

个时期的经营目标、经营思想、营销方式和营销形态所作的总体规划和界定，主

要包括：企业精神、企业价值观、企业信条、经营宗旨、经营方针、市场定位、

产业构成、组织体制、社会责任和发展规划等。属于企业文化的意识形态范畴。

BI行为识别，是企业实际经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式

所作的统一规划而形成的动态识别形态。它是以经营理念为基本出发点，对内是

建立完善的组织制度、管理规范、职员教育、行为规范和福利制度；对外则是开

拓市场调查、进行产品开发，透过社会公益文化活动、公共关系、营销活动等方

式来传达企业理念，以获得社会公众对企业识别认同的形式。

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VI视觉识别，是以企业标志、标准字体、标准色彩为核心展开的完整、体系

的视觉传达体系，是将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语意转

换为具体符号的概念，塑造出独特的企业形象。视觉识别系统分为基本要素系统

应用要素系统两方面。基本要素系统主要包括：企业名称、企业标志、标准字、

标准色、象征图案、宣传口语、市场行销报告书等。应用系统主要包括：办公事

务用品、生产设备、建筑环境、产品包装、广告媒体、交通工具、衣着制服、旗

帜、招牌、标识牌、橱窗、陈列展示等。视觉识别（VI）在CI系统中最具有传

播力和感染力，最容易被社会大众所接受，据有主导的地位。⑶

CI的核心目的是通过企业行为识别和企业视觉识别传达企业理念，树立企业

形象。

第二章MI（理念识别）

理念识别（MindIdentity）就是企业经营的观念，我们也称之为指导思想。

它属于思想、意识的范畴。在发达的国家中，现在越来越多的企业日益重视企业

的理念，并把它放在与技术革新同样重要的地位上，通过企业理念引发、调动全

体员工的责任心，并以此来约束规范全体员工的行为。从CIS战略来理解识别包

括两层含义。一是统一性，二是独立性。

理念识别是企业识别系统的核心。它不仅是一企业经营的宗旨与方针，还包

括一种鲜明的文化价值观。对外它是企业识别的尺度，对内它是企业内在的凝聚

力。完整的企业识别系统的建立，首先有赖于企业经营理念的确立。

以理念识别而言，如果企业领导与员工对企业的使命、制度、价值观等理念

不一，就是缺乏统一性。二是独立性，也就是使每个企业的理念区别于其他企