轿厢式电梯广告特点及营销传播.pdf

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轿厢式电梯广告特点及营销传播于大多轿厢式电梯内信号较弱，人们无法正常进行日常的网络活动，

如刷新社交媒体、浏览网页等，因此人们在进入电梯时，大多会默默

在当今这个日新月异的信息化时代，中国广告业乘着技术优势不断壮

地放下手机。于是在这段枯燥的空白时间中，人们拥有强烈的、下意

大，各类新兴广告媒体不断涌现。其中，电梯广告凭借其自身优势脱

识的视觉需求，而这恰好给处于封闭空间内的电梯广告带来了吸引受

颖而出，成为品牌营销传播的重要手段之一。

众注意力的机会。此时，电梯广告的出现恰巧填补了人们这段注意力

的空白时间，广告画面自然也就成为这段时间人们的视觉中心。

多媒体；碎片化；洗脑；紧跟潮流

二、投放形式

一、引言

顾名思义，电梯广告就是投放在电梯的广告，多指在城市楼宇电梯内

如今，高楼大厦鳞次栉比，电梯作为一种省力高效的楼层间转换方式

壁上制作、刊载的一种新型广告媒体。商务电梯、楼宇电梯内常常能

被大多数人所喜爱。目前，中国电梯保有量达到780万台，其中轿厢

见到电梯广告的身影，其表现形式主要为框架式广告与多媒体广告。

式电梯的数量达到了700万台以上，每天覆盖超过8亿人。使用电梯

能够大大缩短人们进行楼层转换的时间，但对于大多数人来说，等待

1.框架式广告

电梯到来和乘坐电梯等待到达目标楼层，仍是一件枯燥的事情。而由

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三、广告特点

框架式广告主要指在电梯轿厢内安装符合电梯内部装潢的不同材质

相框，通过定期更换内部纸质广告内容来完成广告的投放。这种方式1.碎片化广告时间长

多见于居民小区的电梯之中，在商务电梯中较为少见。符合电梯内部

装潢的广告相框能起到装饰作用，为受众带来良好的视觉体验，避免从电梯广告的投放形式来看，使用电梯的受众流动性大，每日进出电

其对广告产生厌烦心理。梯时间具有较强的随机性。以小区住宅为例，一般小区住宅使用的电

梯速度为1.5米/秒，一般住宅高度2.8米。算上等待电梯的时间，

2.多媒体广告人们利用电梯行进一层楼的高度大概耗时7秒。而在现实生活中，当

人们需要跨越两层楼及以上距离时，电梯往往是人们的首选。也就是

多媒体广告指通过多媒体信息技术，利用电子屏幕播放广告。该种方说，以跨越两层楼为例，人们在电梯中的等待时间约为15秒。广告

式前期设置成本较高，但相较于框架式广告的静态画面，拥有动态画在不能完整呈现的情况下，其传播效果势必会受到影响。因此，受众

面与声音的动态广告画面能够更好地吸引人们的注意，为商家赢得更较短的碎片化时间对电梯广告的时长有了限定。电梯广告的时长多为

多的潜在客户。