如何理解中秋消费的旺季不旺.docxVIP

机票：机票价格比暑运期间回落超两成。

景点：“黑神话效应”持续发酵。携程数据显示，山西省中秋假期租车自驾游订单较端午增长了16%，大同、忻州、朔州等地旅游订单较端午假期分别增长14%、20%、40%。

乐：中秋节电影票房表现略微平淡。国家电影专资办数据显示，2024年中秋档全国电影票房收入3.89亿元。与历史同档期成绩相比，若排除中秋节与国庆假期重合的2023年、2020年，今年中秋档票房高于2022年的3.67亿元；低于2021年

的4.99亿元，也不及新冠疫情前的2018年和2019年。

购：包装纸中秋备货呈现旺季不旺。今年8月份成品纸需求表现较为平淡，价格上涨乏力。以AA级瓦楞纸为例，截至9月10日，国内AA级瓦楞纸市场均价在

2605.6元/吨，较中秋节前60日下跌0.87%。2021和2023年同期瓦楞纸价格涨幅在1.83%和7.36%。

风险提示：（1）数据统计存在偏差；（2）由于受到调休或国庆分流的影响，居民的出行意愿或会受到影响，因而影响相关旅行、餐饮等消费行为，因此恢复至往年何种水平不完全可比；（3）内需恢复程度不及预期。

内容目录

TOC\o1-1\h\z\u衣：节前奢侈品搜索量超预期下滑 5

食：茅台、月饼节日符号属性削弱 6

住：一线城市节前二手房出售遇冷 7

行：居民出行活跃，中短途是主流 8

玩：酒店、民宿和机票价格均回落 10

乐：中秋节电影票房表现略微平淡 11

购：包装纸中秋备货呈现旺季不旺 12

风险提示 12

图表目录

图1：2024年中秋节百度搜索指数中奢侈品搜索量超预期下滑，环比-38.2%为近六年最大跌幅 5

图2：核心奢侈品销售情况：2024年2月以来整体呈现下跌态势 5

图3：2024年中秋节前30日茅台批发价跌幅达9.2%，2021至2023年同期茅台平均涨幅为0.4% 6

图4：2024年中秋节月饼“遇冷”，量价齐跌，销售件数和均价分别下跌40.7%和

2.7%.................................................................................................................................6

图5：节前两周一线城市二手房出售挂牌量指数近3年最低 7

图6：节前两周二线城市二手房出售挂牌量指数远低于2021年 7

图7：节前两周三线城市二手房出售挂牌量指数远低于2021年 7

图8：节前两周四线城市二手房出售挂牌量指数略低于2021年 7

图9：北京二手房中住宅成交（签约）套数：2024年中秋节提前降温 7

图10：根据百度迁徙指数24年中秋节居民出行热度小于23年 8

图11：中秋假期首日全社会跨区域人员流动量21592.4万人次 8

图12：2024年中秋节全国国内出游1.07亿人次，按可比口径较2019年同期增长

6.3%.................................................................................................................................9

图13：2024年中秋节国内游客出游总花费510.47亿元，较2019年同期增长8.0% 9

图14：截至9月17日，8月国内华住会旗下主要酒店已售房均价同比多呈现下跌，平均下跌9.4% 10

图15：2024年中秋档（9月15日-9月17日），全国电影票房收入3.89亿元 11

图16：截至9月10日，国内AA级瓦楞纸市场均价在2605.6元/吨，较中秋节前60日

下跌0.87% 12

2024年中秋假期（9月15日-17日）总计3天，2019至2024年期间仅2020

和2023年出现中秋和国庆合并放假的情况，部分年份中秋消费数据在总量层面可比性存在误差，因此，我们通过日、周频数据，尽可能统一比较区间，详细刻画了“衣、食、住、行、玩、乐、购”七个领域的中秋节消费情况。

衣：节前奢侈品搜索量超预期下滑

2019至2023年奢侈品销售存在节前景气度提升的季节性规律，2024年超预期下跌。例如2019、2021和2023年中秋节前两周，奢侈品百度搜索指数环比变动+6.9%、+13.8%和+1.6%，2020和2022年在节前一周和中秋