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NBA的国际市场营销分析以及影响

冯俊

华北电力大学（北京市，102206）

摘要

当今，美国NBA堪称职业篮球市场开发与运作的最成功典范，这已是不可

争辩的事实。在全球化和体育全球化的浪潮推动下，NBA提出所谓“思考全球

化，行动全球化”的口号，加强对海外市场拓展与开发，加快实现NBA全球化

的步伐。本文运用文献资料、逻辑分析等方法对NBA营销问题进行了研究,研究

结果:NBA是目前全球国际化营销最成功的职业体育赛事,NBA的成功已经影响到

其他联赛的发展方向,国际化成为职业体育赛事发展的重要战略。NBA国际化营

销采用的主要推广策略有:全球化的市场战略计划;拥有本土化的经营管理模式;

时刻以球迷消费者需求为中心,并提供全方位的服务;围绕NBA的品牌效应,加大

其无形资产的开发的利用。

关键词：NBA海外市场拓展策略

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目录

1引言3

1.1选题依据.3

1.2国内研究现状.3

1.3国外研究现状.4

1.4研究的意义.4

2研究对象及方法.4

2.1研究对象.4

2.2研究方法.4

2.2.1文献资料法.4

2.2.2逻辑分析法.5

3研究结果与分析.5

3.1NBA海外市场拓展北京及分析.5

3.1.1世界篮球运动的发展与普及需要NBA.5

3.1.2巨大的经济利益驱动NBA全球化.6

3.2NBA海外市场拓展策略分析.6

3.2.1利用海外人力资源提高产品质量和国际知名度.6

3.2.2积极地利用媒体在海外宣传，