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营销策划期末试题及答案--第1页

营销策划期末试题及答案

一、选择题

1.市场细分是指：

a)将市场按照产品数量进行划分

b)将市场按照人口密度进行划分

c)将市场按照购买力进行划分

d)将市场按照特定特征和需求进行划分

答案：d)将市场按照特定特征和需求进行划分

2.营销策划的目标是：

a)增加销售额

b)提高品牌知名度

c)实现利润最大化

d)满足顾客需求并增加市场份额

答案：d)满足顾客需求并增加市场份额

3.SWOT分析是指对企业内外部环境进行评估，其中SWOT分别代

表：

a)Strengths,Weaknesses,Opportunities,Threats

b)Solutions,Weaknesses,Objectives,Targets

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c)Strengths,Weaknesses,Objectives,Targets

d)Solutions,Weaknesses,Opportunities,Threats

答案：a)Strengths,Weaknesses,Opportunities,Threats

4.品牌定位是指：

a)确定产品在市场上的定价

b)将产品与竞争对手区分开来

c)选择适合的销售渠道

d)制定产品的推广计划

答案：b)将产品与竞争对手区分开来

5.以下哪项不属于营销策划的常用推广工具：

a)广告

b)公关

c)促销

d)价格

答案：d)价格

二、判断题

1.营销策划是一项单向的活动，只需要将产品推向市场即可。

答案：错误

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2.SWOT分析可以帮助企业分析外部的机会和威胁，以及内部的优

势和劣势。

答案：正确

3.品牌定位只需要关注产品的差异性，而不需要考虑目标市场的需

求。

答案：错误

4.营销策划的目标是实现销售额的最大化。

答案：错误

5.广告是营销策划中最常用的推广工具之一。

答案：正确

三、简答题

1.请简要介绍营销策划的步骤及每个步骤的内容。

答：营销策划的步骤包括：市场分析、目标设定、策略选择、实施

和控制。

-市场分析：对目标市场进行全面、深入的研究和分析，包括市场

规模、竞争对手、顾客需求等方面的内容。

-目标设定：根据市场分析的结果，制定明确的目标，如销售额目

标、市场份额目标等。

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-策略选择：根据目标市场和竞争环境选择合适的营销策略，包括

定位策略、市场细分策略等。

-实施：根据制定的营销策略，进行具体的推广、销售等活动。

-控制：对营销活动进行监控和评估，根据结果调整策略。

2.什么是市场细分？为什么市场细分在营销策划中很重要？

答：市场细分是将市场按照特定特征和需求进行划分，以便更好地

满足不同消费者群体的需求。市场