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《市场营销学》自测题(7)

一、单项选择题：（10题*2分，共20分，把正确的选项写在括号内）

1、市场营销的核心概念是（）。

A需求

B欲望

C需要

D交换

2、撇脂定价、渗透定价、满意定价属于（）。

A扣定价策略

B心理定价策略

C新产品定价策略

D地区性定价策略

3、某家电产品企业选择少数几个子市场，制订一套营销方案为之服务，这种目标市场策略

称为（）。

A整体性市场策略

B差异性市场策

C无差异性市场策略

D密集性市场策略

4、某顾客经过反复选择和比较，决定购买某品牌10万元的轿车，其购买行为属于（）。

A理智型

B价格型

C感情型

D冲动型

5、下列适用于导入期的市场营销决策的有（）。

A市场改良

B产品改良

C集中决策

D快速撇取

6、生产资料市场专业性强，数量少且集中，通常应以（）为主。

A广告

B营业推广

C人员推销

D公共关系

7、代理中间商是属于市场营销环境中的（）因素。

A内部环境

B竞争者

C营销渠道企业

D公众环境

8、市场细分的理论依据是（）。

A消费需求的相对差异性和绝对同质性

B消费需求的绝对差异性和相对同质性

C消费需求的绝对同一性

D消费需求的相对共同性

9、一个产品从进入市场到退出市场的全过程是（）。

A家庭寿命周期

B产品市场寿命周期

C产品自然寿命周期

D产品技术寿命周期

10、消费者的购买行为过程的起点和终点是（）。

A一手钱一手货，交换结束，购买行为就结束

B从顾客向售货员询问到交易完双方道别

C从走进商店到交易完走出商店

D从需求产生到对所买商品的最终评价

二、多项选择题：（10题*2分，共20分，把正确的选项写在括号内）

1、“顾客让渡价值”中的顾客总价值包括（）。

A产品价值

B服务价值

C人员价值

D形象价值

2、营业推广的特点有（）。

A有利于塑造良好的企业形象

B见效快

C形式多样

D非周期性

3、市场细分变量中，属于人口统计变量的有（）。

A性别

B生活方式

C职业

D收入

4、企业形象识别系统（CIS）包括（）。

AMI

BBI

CVI

DDI

5、影响生产者购买决策的主要因素有（）。

A环境因素

B组织因素

C人际因素

D个人因素

6、市场调查的内容包括（）。

A市场营销环境调查

B消费者消费行为分析调查

C市场竞争调查

D渠道和终端信息调查

7、下列属于网络营销的主要方法有（）。

A网上页面广告

B商情调查

C搜索引擎

D交换链接

8、下列属于影响消费者购买行为中的社会文化因素有（）。

A宗教信仰

B风俗习惯

C相关群体

D社会阶层

9、产品的整体概念分为三个层次，他们是（）。

A核心产品

B形式产品

C劳动产品

D附加产品

10、一般来说，下列产品适合采取较短的分销渠道()。

A单价低、标准化的日用品

B保险要求高的产品

C技术性强的产品

D需较多附加服务的产品

三、判断题（（10题*1分，共1