中信出版系列二：动漫文创战略见成果，首家谷子店开业.pdfVIP

中信出版

A股公司动态报告

一、文艺动漫总社：挖掘青少年文化消费需求，三年做到行业第二

公司在各领域拥有丰富选题经验，出版图书码洋位居全国前列。据北京开卷，2024年上半年，中信出版图

书实洋市占率2.68%，在全国单体出版社中排名第一。从细分产线看，公司在经管、科普、心理自助、传记分

类中，稳居第一；少儿和生活类，位居第二。

为深耕细分赛道，挖掘不同群体的文化消费需求，公司成立动漫事业部。尽管布局时间较短，但目前动漫

图书码洋已位居全国第二。2024年上半年，动漫图书出版收入规模同比增长30%。在开卷监测的一季度动漫游

戏标签的市场中，公司动漫品类图书市场占有率位居第二。

加速周边衍生品布局。除图书产品以外，据2024年半年报，公司加速推进动漫文创战略，在周边衍生品领

域加大布局。目前公司已与环球影城达成小黄人、功夫熊猫衍生品合作，获得“葬送的芙莉莲”等IP的衍生品

运营授权。

图表1：公司出版的《幽游白书》官方授权简体中文版图表2：公司出版的《再见绘梨》简体中文版

资料来源：京东，中信建投资料来源：京东，中信建投

图表3：公司开发的《全职高手》周边衍生品

资料来源：中信出版，中信建投

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公司主要通过泛二次元品牌“墨狸”聚焦动漫品类。墨狸工作室的产品主要聚焦于青春文学、轻小说、国

漫、日漫以及相关IP产品的开发，受众囊括14-30岁之间的所有群体，签约中国和日本多个头部IP。其中国内

IP的开发，主要是将网文、动画、游戏等进行改编，推出漫画、设定集、解谜书等多类型的创新图书产品；而

日本IP的开发是与集英社、白泉社、小学馆等日本出版社合作，将日漫引进国内，出版官方授权的简体中文版

漫画。

图表4：中信出版合作品牌

资料来源：中信出版，中信建投

1、国内：网文改编漫画、动画和游戏典藏版/设定集、解谜书等多品类创新

1）网文改编漫画：公司与国内网络文学平台的多个头部作者合作，对网文进行漫画改编并出版。公司合作

的头部作者包括晋江文学城的墨香铜臭、木苏里、淮上等知名作家，以及起点中文网的忘语、蝴蝶蓝、闲听落

花等白金级作家。将头部作品进行漫画改编，IP影响力与公司的图书产品策划和发行能力结合，获得优秀销售

成绩。出版的作品包括《天官赐福》《盗墓笔记之秦岭神树》《凡人修仙传》《全职高手挑战赛篇》等。

《天官赐福》漫画版获得优秀销售成绩。《天官赐福》是由墨香铜臭创作的架空历史爱情小说，2017-2018

年间在晋江文学城连载。目前该小说仍在平台原创类作品的霸王票总榜、总分榜上排名第一。先后被改编成广

播剧、电视剧和动画。其中动画版于2020年10月31日在哔哩哔哩开播，截至2024年9月12日总播放量达

6.3亿次，并且专门制作了日文配音版，并在海外上线。2021年末，公司与墨香铜臭和白梦社合作，将《天官

赐福》进行了漫画改编并出版，且获得了优秀的销售成绩，平均单册发行量超100万册，累计发行量超500万

册。

2）与《中国奇谭》《黑神话：悟空》等国内头部动画、游戏IP合作

为《中国奇谭》出版典藏版系列漫画。2023年5月，公司出版了上海美术电影制片厂和哔哩哔哩官方授权

的《中国奇谭典藏版》。套书是由动画短篇集衍生出的漫画书，由动画总导演陈廖宇亲自作序。

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