广告推广方案和预算.pdfVIP

****＊广告推广方案和预算

(删减版)

根据项目目前的销售进度和来电、来访客户分析，1—７号楼

销售势头良好，客户集中于本地或外来本地工作的刚需和改善型客

户，并且蓄客量基本达到后期加推要求.而别墅来访客户较少,与本案

之前的推盘策略和宣传渠道有直接关系。鉴于1－７号楼去化基本达

到目标的情况下,根据后半年推盘方案,重点放在湖景房、跃层和别墅

销售上。８—11号楼的刚需户型和之前遗留的组合居户型,通过前期

蓄客进行分步去化．本年度下半年广告推广方案如下:

第一部分:前言

1．本方案目的:

扩大项目知名度和美誉度

多渠道推广本案,增加别墅和洋房的来访客户

增加来客量,提高销售额，完成年度目标.

2．广告推广时间:2０13年７月——2０１３年1月31日

3．广告总预算：１50万(不含30万灵活备用金)

第二部分:具体广告计划和预算:

一、网络推广:

1．主要推广房源:别墅和花园洋房

2．合作媒体选择：搜房、安居客(爱房网）

3．广告形式：网站硬广告、看房团和附加服务

4．时间：９月—-12月份

5．广告预算：5０万

二、短信精准投放

1．优势:成本低，时效快,不受地域和时间限制，精准达手机

2．合作媒体选择：

3．广告形式：短信推送至手机，促销信息告知、老客户维护

4．时间：7月－—1月份

5．广告预算：1０万

7月份8月份9月份10月份11月12月份1月份备用总计

份

数20万20万50万50万2０万15万1５万1０万２0０

量万条

金１万1万2。5２.5万１万０.７0。7５万1万10万

额万５万

三、ＤM单页派发

1．优势:成本低,时效快,信息量大

2．合作单位选择：昆仑传媒

3．广告形式：派发至超市门口，主干道和小区信箱

4．时间：8月－—12月份

5．广告预算:12万

7月份8月份９月份10月份11月份１2月份

次数4天4天8天8天4天4天

数量32000份3200０份６4000份３２００0３2００03２000份

份份

单页费用0。3元/张０．3元/０.３元/0。3元／张０。3元/0．3元/张

A3张张张

小蜜蜂人8人8人８人8人８人8人

数

发单费用100元/天100元/天1０0元/天1０0元／100元/天1００元/

天天

小计12800元１2800元25６０0元25６00元12800元1２800元

总计