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家居零售行业分析报告

家居零售行业分析报告

一、定义

家居零售行业是指以销售家具、家饰、家纺、家电等为主要

业务的零售行业。消费者在享受家居生活的过程中，所需要的各

种家居用品和产品，都可以在此类商家中找到其所需的商品。

二、分类特点

1、产品线广泛：家居零售行业所销售的产品十分广泛，包

括家具、床上用品、餐具、灯具、家用电器等等，从基本生活必

需品到带有装饰和匠心的个性化家居配件产品，都可以在其范围

内找到。

2、需求稳定：相对于其他行业而言，家居零售行业的需求

比较稳定，因为它的消费群体比较稳定，且家居用品不属于高消

耗型商品。

3、节奏紧凑：时间是家居零售行业的硬任务，几乎所有的

节日和促销活动都与时间或节令安排在了一对一的关系中，每周

或每月都棘手地要定期分配特别的促销活动。

三、产业链

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家居零售产业链，主要包括下游的制造、流通商、零售商、

销售终端商（家具、房地产代理、装饰装修公司）。上游的环节

生产供应原材料、耗材制造加工，再批发和配送等，实现的是各

个经营环节之间的有机结合，以完成家居装饰家具市场上的流通

大环流。

四、发展历程

20世纪80年代，中国家居市场开始快速发展。1985年，厦

门第一家城市家居卖场建成，国内家居零售市场进入快速发展的

阶段。1990年代，中国家电市场逐渐进入“高发展期”，这很大

程度上促进了家居市场的快速发展。21世纪以来，随着市场竞

争加剧和消费需求的提升，中国家居零售市场发展速度越来越迅

猛。

五、行业政策文件及其主要内容

2018年，国家发展和改革委员会发布了《2017年家具行业

发展报告》。该报告主要包括以下几个方面：全面分析了家具行

业的经济环境和市场现状，解读了行业发展趋势和方向；较详

细地描述了国家政府关于家居零售行业的宏观调控、政策回顾和

政策夹击，为行业提供了基础保障和市场激励；从供给侧结构

性改革和生产要素优化两个角度，探讨了家居零售行业的转型升

级方向和策略路径。

六、经济环境

2019年，受经济下行压力、消费不振的影响，国内家居零

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售行业市场增速出现了较大的波动。与此同时，科技进步和消费

升级的趋势推动着家居零售行业不断向高质量和高效率方向发

展。

七、社会环境

随着消费者生活水平的提高和消费理念的改变，家居零售行

业的消费需求也发生了变化。消费者不再仅仅满足于低价高性价

比的产品，而是要求品质、个性化、环保等方面的升级和优化，

这也成为家居零售行业转型升级的重要动力。

八、技术环境

智能化、互联网化、人工智能等新技术的快速应用，对家居

零售行业的发展带来了无