原创力文档- 1、本文档共4页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 6、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
安慕希广告策划书--第1页
安慕希广告策划书
安慕希是一个源自法国的酸奶品牌，近年来在中国市场也越来
越受欢迎。然而，随着国内酸奶市场的竞争日益激烈，安慕希需
要一个有力的广告策划来进一步扩大影响力并获得更多的市场份
额。
在本次广告策划中，我们将重点考虑以下几个方面来实现我们
的目标：品牌调性、目标受众、营销渠道和广告形式。
品牌调性
安慕希在国内市场中已经建立了一定的品牌认知度和美誉度，
我们不希望在广告策划中改变品牌的基本属性，而是要在此基础
上强化特点和卖点。因此，我们建议将品牌调性定位于“轻奢”和
“健康”两个方向。
“轻奢”是指奢华与精致中充满了一份轻松和自由的感觉。安慕
希自然的口感和高档的包装完美地融合了这种氛围，使它成为了
一种奢华的日常享受。
安慕希广告策划书--第1页
安慕希广告策划书--第2页
“健康”则是国人近年来对食品安全和健康的高度关注的体现。
安慕希强调酸奶对健康的益处，以其高品质的食材原料和独特的
发酵工艺而赢得了众多健康生活者的青睐。
目标受众
针对目标受众的确定，我们需要先通过市场调研对目标受众进
行定位。从已有的数据来看，安慕希的目标消费者主要有年轻女
性和妈妈群体。因为年轻女性通常注重品质和健康饮食，而妈妈
则是家庭健康饮食的主要决策者。
对于年轻女性消费者，我们建议将广告策划定位于为她们的日
常生活加一份奢华与养生。这可以让消费者在享受安慕希的同时
感受到一种特别的生活态度。
同时，针对妈妈群体，我们建议在营销活动和广告策划中加入
更多的亲子元素。这样可以吸引孩子的注意力，增强安慕希在妈
妈和孩子的生活中的存在感和意义。
营销渠道
安慕希广告策划书--第2页
安慕希广告策划书--第3页
在营销渠道方面，除了选择一些传统的广告宣传以外，我们建
议把更多的投资放在社交媒体和内容营销上，这些媒体能够接触
到广阔的受众群体，也是通过互联网在年轻消费者中得到广泛认
可的主要途径。
通过社交媒体营销，我们可以联合微信公众号、微博、抖音等
平台定期发布优质的酸奶知识、营养小常识等内容来博得用户的
关注与信赖，最终转化为销售。
同时，内容营销方面我们可以邀请一些时尚博主或者美食达人
与安慕希进行合作，发布一些关于使用安慕希的美食食谱，或者
进行产品体验分享等，提高品牌的曝光度和影响力。
广告形式
广告形式的选择应根据营销渠道和目标受众而定。建议采取耐
心洽谈广告、记忆点广告和有趣的网络故事广告等形式来呈现。
这些形式可以直接打动消费者，带来更好的宣传效果并提高销售。
安慕希广告策划书--第3页
安慕希广告策划书--第4页
最后，通过以上的四方搭建，结合安慕希的品质和特点，坚守
自己的特性，我们相信一定能够在中国市场上继续稳步发展。
安慕希广告策划书--第4页
文档评论（0）