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品牌塑造与社会责任实践指南

TOC\o1-2\h\u8046第1章品牌塑造基础 2

189271.1品牌概念与内涵 3

250081.2品牌塑造的核心要素 3

231181.3品牌价值与定位 3

24517第2章社会责任概述 4

134642.1社会责任的定义与分类 4

115002.2社会责任与品牌的关系 4

113262.3社会责任在国际市场中的发展趋势 4

20302第3章品牌战略与社会责任融合 5

136243.1品牌战略与社会责任的关系 5

162793.2社会责任在品牌战略中的地位 5

122433.3社会责任融入品牌战略的路径 5

9732第四章企业文化与品牌塑造 6

204624.1企业文化在品牌塑造中的作用 6

187324.2企业文化与社会责任的协同 6

253944.3塑造具有社会责任感的企业文化 7

977第5章产品与服务社会责任实践 7

56465.1产品设计与社会责任 7

6355.2产品生命周期管理 8

54945.3服务过程中的社会责任实践 8

20142第6章社会责任在营销传播中的应用 8

70986.1社会责任营销传播策略 8

74096.1.1制定明确的社会责任营销目标 8

104756.1.2创新社会责任营销传播方式 9

153716.1.3加强企业内部培训与沟通 9

275706.1.4建立长期的社会责任营销传播机制 9

141066.2社交媒体与网络营销 9

177896.2.1制定符合社交媒体特点的社会责任营销策略 9

24176.2.2创造有趣、有价值的社会责任内容 9

280126.2.3利用网络红人和意见领袖的影响力 9

313326.3公益活动与品牌推广 9

39526.3.1策划具有社会影响力的公益活动 9

103426.3.2联合社会组织共同举办公益活动 9

290326.3.3利用公益活动传递品牌价值观 10

179586.3.4将公益活动融入企业文化 10

13905第7章供应链社会责任管理 10

249777.1供应链社会责任风险与挑战 10

224627.1.1风险识别 10

30407.1.2挑战应对 10

287167.2供应链社会责任管理体系构建 10

130867.2.1管理体系构建原则 10

12737.2.2管理体系构建步骤 10

165817.3供应商社会责任评价与激励 11

135677.3.1评价体系构建 11

282607.3.2激励措施 11

6439第8章企业社会责任报告与沟通 11

21668.1企业社会责任报告编制 11

200798.1.1编制原则 11

227258.1.2内容架构 12

74738.1.3发布周期 12

320178.2社会责任报告的传播与沟通 12

40268.2.1传播渠道 12

214628.2.2沟通策略 13

67618.3社会责任报告的审计与评价 13

144428.3.1审计机构 13

189258.3.2评价标准 13

20672第9章社会责任风险与应对 13

205789.1社会责任风险识别与评估 13

6649.1.1风险识别 14

205679.1.2风险评估 14

48399.2社会责任危机应对策略 14

320049.2.1快速响应 14

188689.2.2主动沟通 14

85099.2.3采取实际行动 14

14819.3品牌声誉管理与修复 15

273599.3.1增强品牌透明度 15

181419.3.2建立良好的利益相关方关系 15

17439.3.3优化品牌传播策略 15

10792第10章品牌塑造与社会责任未来趋势 15

1478410.1可持续发展与社会责任 15

2982310.1.1可持续发展与社会责任的理论基础 15

1749910.1.2可持续发展在品牌塑造中的应用 15

2417110.1.3社会责任与可持续发展的一致性 15

550610.2数字化时代品牌塑造与社会责任 15

1480510.2.1数字化时代品牌塑造的特点 16

915310.2.2社会责任