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《医药市场营销学》教学大纲

课程类型:任意选修课

学时学分:32学时总学分:2学分

《医药市场营销学》是一门建立在经济学、管理学和行为学基础上的综合应

用科学,是工商管理类专业的核心课程。由于我校的这三个专业和方向培养的是既

懂医药又懂管理的复合型人才,该门课程在研究市场营销一般原理的基础上,突出医

药市场营销的特点,总结医药市场营销的规律、为医药企业的市场营销活动提供理

论指导。

一、【课程目的】

在《医药市场营销学》教学中,应该坚持医药与营销知识结合的原则,理论与

实际结合的原则,通过课堂讲授、案例分析等手段与形式,使学生掌握营销学、医药

学的基本概念、理论知识,初步具有分析医药市场营销经济现象的正确观点和基本

方法,并对其发展趋势有一定了解。在教学中应注意培养学生自主学习,独立思考,

积极思考。要求学生能够运用营销学基本原理分析医药实际问题,从事与之相关的

基础性实际工作,为进一步钻研、提高打下坚实的基础。

二、【课程内容简介】

《医药市场营销学》是从微观角度研究的,主要以医药企业的营销活动及其规

律为研究对象,探讨医药企业如何满足市场需求,并在市场竞争中取胜。

《医药市场营销学》分为五大部分,第一部分医药