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从战略视角解析丰田汽车公司发展之困

局

1.绪言

1.1公司简介

该公司隶属于日本三井财阀，创立于1933年。2008年起开始逐渐取代美国

通用汽车公司成为全球排名第一的汽车生产厂商。近年来全球销量持续稳定在千

万辆以上。丰田汽车的最大单一市场为美国市场。产业链覆盖了汽车产业的上下

游所有环节。1990年开始启用三个椭圆标志，代表着公司对未来的信心和雄心，

管理理念是细微之处见精神。

1.2该公司的发展情况

丰田汽车近期频频陷入质量和数据安全的危机，这些事件对丰田汽

车的品牌形象和市场竞争力造成了不利影响，尤其是在中市场，丰田汽车收到特

斯拉和本土品牌的强劲挑战。由于质量和数据泄露问题的发生，对丰田汽车的声

誉和业绩都造成了不小的打击。虽然丰田汽车在2022年实现了销售额和销量的

增长，但净利润却同比下跌了14%，为4年来首降，在中国市场2023年一季度销

量同比下降14.57%，与此同时特斯拉等新能源汽车品牌都在加速扩张，在智能网

联、科技创新等领域对丰田汽车形成了强烈的竞争压力。对于丰田汽车来说，如

何化解危机，并在新能源汽车领域寻找突破口，将是其未来发展的关键。

2.宏观环境应对情况

2.1宏观环境变化

由于全球气候变暖，节能减排、碳中和等理念产生了全球共鸣，汽车尾气排

放作为碳排放的来源之一，引起了全世界的关注，所以减少汽车尾气排放，推动

新能源汽车的量产应用，是汽车行业的大势所趋，在这种背景下，我国政府出台

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了很多政策，如新能源汽车免购置税、在购买不同品牌或型号新能源汽车时给予

消费者一定的补贴、对于新能源汽车生产企业给予技术和资金支持等，尤其是

2017年新出台的补贴新政中，政府着力扶持领先的研发实力较强的企业。用以

促进新能源汽车的发展。

疫情过后全世界经济发展速度放缓，我国也正在积极进行供给侧改革，主动

调整产业结构，发展绿色经济，促进经济和社会的可持续发展。在我国未来经济

保持较快平稳增长和居民消费水平逐步提高的基础上，汽车消费尤其是国家产业

扶持的新能源汽车的消费具有较好的前景。

在技术方面以特斯拉、比亚迪为代表的新能源汽车公司采用核心技术路线，

不断研发新能源汽车产业。在汽车生产中始终坚持技术创新，不断提高汽车的技

术含量。增加对创新和专利研发的资金投入，在新能源汽车技术研发方面的专利

申请数量在行业内逐年增加。通过动力技术及电子技术的革新，彻底打破旧有

的汽车性能、安全、油耗标准。而丰田汽车在氢动力汽车上的赌注过大，导致

其电动汽车的发展受限。

加之，近些年来人们对电动汽车越来越青睐。电动汽车对能源的需求要远低

于传统汽车，客观上起到了保护环境和节约资源的效果，其使用成本花费较低。

基于此，许多地方政府和个人已经加人了电动汽车购买的队伍，公交车、出租车

及私人轿车中电动汽车的比例也越来越高了。

2.2公司应对分析(产业布局、区域布局、……等)

新的赛道让中国的新能源汽车正在弯道超车，也让此前一直对电动

化持有抵触情绪的丰田汽车不得不接受改变，今年持续在电动化、智能化等方面

调整。当国内主流车企在汽车新四化趋势下高歌猛进之时，丰田汽车浪费了大好

时机，曾经的耀眼荣光也难免遭遇销量的挫折，可以说在电动化前期错失了不少

机会。但市场的残酷性让丰田汽车改变了布局，将在中国最大研发地“丰田汽车

研发中心有限公司”正式更名为“丰田智能电动汽车研发中心有限公司”。以多