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专业展示的目的与意义

今天，展示设计逐步从工业设计、环境艺术等专业中独立出来，成为一门独

立的专业，在经济市场化进程中发挥了巨大的作用。展示设计不仅仅是一种设计

的形式，它在经济产业、社会生活和文化现象中日显其重要性。它的目的不是展

示本身，而是通过设计，运用空间规划、平面布置、灯光控制、色彩配置以及各

种组织策划，有目的、有计划、有逻辑性地将展示的内容展现给受众，并力求使

受众接受设计者传达的信息。展示设计的作用是一种媒介，通过视觉、听觉、嗅

觉等感官，建立展品与人的关系，使人对展品有了第一印象。

什么是展示设计呢?事实上，展示设计是综合性艺术，运用一定的视觉传达

与科技手段对展示空间环境进行整合设计，将信息有目的的展现在公众面前，预

期对受众的心理、思想与行为产生潜在的影响，以此为目的而进行的创造性设计。

具体来讲，从展示设计的角度而言，设计的目的并不是展示本身，而是通过设计，

运用空间规划、平面布置、灯光控制、色彩配置以及各种组织策划，有计划、有

目的、符合逻辑地将展示的内容展现给受众，并力求使受众接受设计师计划传达

的信息。最终起到提供给大众感官空间、展示商品及其功能，促进消费，美化环

境及引领生活方式的作用。

展示设计的目的是使观众在有限的时空中最有效地接受信息，其目的源于人

类的需求。在会展过程中展示设计就会行使其功能并对受众产生一定的作用。笔

者对展示设计的功能与作用有如下看法。

1.交流的窗口功能

当今全球经济一体化，各种文化相互交流渗透，社会进步及科技的迅猛发展，

意识形态领域受到前所未有的冲击。现代设计作为社会新陈代谢更迭的推动力之

一，其使命就应反映时代的特征和变化，并且推动时代发展。

展示设计是基于对资讯收集、整合，传播与接受反馈的设计活动。它不仅要

求展示本身要具有一定功能和精神的内涵，还应具备传播与接受信息的双向互动

性。因此，展示设计需要用策划设计、空间环境设计、平面广告设计，多媒体运

用等表现手段和方法来达到展示的目的，服务于展示的过程，从而起到展示展品，

宣传理念，传播文明的对外窗口功能。

在一些国际性展会中，世界各国顶尖企业济济一堂，展位设计风格各异，企

业间竞相展示自身形象与实力，展会成为同行间相互交流的平台。对于展览及博

物馆陈列展示来讲，它是文明和文化的展示窗口；商业展示环境和展会博览会来

讲，展示设计是经济与技术的交流窗口。而对于地域较小，交通和通讯及对外开

放有相对优势的国家和地区，会展可以实现本国或本地区的对外经济及文化交

流，拉动当地城市建设与文化素质的提高，也是经济发展的战略手段之一。

2.丰富文化内涵和审美需要的作用

展示设计的表现与会展的举行能够普及科技文化知识、传播文明，在展示的

过程中及时全面的各类信息，展现在受众面前，能够提高受众的文化素质，并修

正文化的走向与结构。现代商业展示包括了对旧文化的继承和发扬，也包括了对

新文化的探索。通过展示空间的设计，我们能够体会到其中的文化内涵，具体展

现在新地域风格和新古典主义风格。另外展示馆展示的内容，包括博物馆（历史、

自然、科技、民俗、物产等类别）、美术馆、图书资料馆、水族馆、纪念馆，等

等，展示内容本身就对教育受众、提高受众文化素养有着积极的作用。

审美教育即培养美感，美感是审美感受的简称，是人们在美的欣赏或创作活

动中的一种特殊心理现象。展示设计艺术直观有效的体现形式美，是审美感受的

一种教育方式与手段，比流动的影像和凝固的画面更有说服力。在一些高级展会

和展览，以全新的技术、设计、理念、创意等方面进行有力的表现，打开了设计

者的创作思路，把科技、文化、思想等因素融入设计制作当中。运用形式美表现

出来，以展示的方式传达给受众，从而使受众受到更好的审美教育。如2006沈

阳世界园艺博览会与1999昆明世界园艺博览会，巧妙的艺术造型中融入天然的

植被，体现人与自然的亲密结合。园林的形式美给人以美感的同时，我们也能感

受到人文文化与天然的相互渗透，通过各个展馆不同风格与专题的展示，增强了

大众的环保意识，珍惜现有的生存环境。

3.美化与保护环境的功能

美化环境的功能包括美化与环保两个部分，在美化的同时重视对环境的保

护，减少污染、优化再生利用。

公共环境中的展示艺术设计一般指旅游环境展示、庆典环境、公益设施、公

共艺术、城市建筑以及外照明工程等设计，此类设计应与周边环境相协调。功能

突出，形式醒目，生动有力，方便人们是环境展示设计的基本要求。商