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网络事件营销如何做

事件营销是企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以

及社会影响的人物或事件，引起媒体、社会团体和消费者的兴趣与关

注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最

终促成产品或服务的销售目的的手段和方式。下面是YJBYS小编整理

的网络事件营销的方法，希望对你有帮助!

?1、事件营销=营销炒作?

?NO

?其一、炒作只是事件营销中很小的一部分，甚至并非必须。用事

件炒代来代替事件营销既不准确也不全面;

?其二、炒作一词也实在不是一个好听的词，甚至不知道这个词该

怎么来理解，它顶多是在强调事件传播阶段;

?2、什么样的事件，才可能值得营销?

?当然是能吸引消费者注意的事件。那么什么样的事件能吸引消费

者注意呢?

?一是与消费者切身利益密切相关的事件;

?二是能满足消费者某种心理需求的事件(如：新鲜、好奇、好

玩、有趣等)。

?当然，确定一个事件是否能用来营销，还有其他一些考量，后面

详述。

?3、事件营销两大法宝?

?一是借势;

?二是造势;

?4、事件营销优势、劣势?

?优势：

?易传播(借助媒体自发传播)

?易接受(植入式软营销)

?易记忆(想到事件想到你)

?低成本(相对，不等于零成本)

?劣势：

?策划、操作不易;

?本想搬块石头扔到河里的，弄不好很可能砸自己脚上了;

?第二部分：事件营销应该如何去做?

?第一步：监测关注新闻事件

?有新闻敏感性的人员、有意识的去关注社会环境、市场环境的变

化，发生的相关事件(主要对借势而言);

?第二步：研究分析可用事件

?1)、事件是否能够吸引目标消费者注意力;

?2)、事件与企业或品牌形象有多大契合度;

?3)、是否能够从事件中找到与品牌或产品合适的结合点;

?第三步：策划制定整体方案

?主要内容：

?1)、分析目标市场、目标人群

?2)、确定事件营销目的、目标

?确定目标要考虑公众关注点、企业诉求点、与事件核心点三位一

体;

?3)、与事件各相关方做好沟通协调

?包括企业内部沟通、外部沟通，如果是借助第三方事件，一定要

与事件发起方保持密切沟通;

?4)、明确事件操作流程

?如：根据事件与品牌或产品的结合点，确定创意及展现方式、时

间按排、人员分工、预算保障等;

?5)、确定传播计划

?事前、事中、事后全程，否则就是只有事件，没有营销;

?传播主题要鲜明(别忘了之前确定的营销目标)、传播渠道、方式

(别忘了结合之前分析过的目标人群);

?6)、准备好风险控制措施与危机应对办法

?风险控制，比如一定要有专人负责媒体沟通、舆论监控;

?危机应对，对可能的危机来源，如：政策法规、社会舆论预先要

考虑到并有所准备;

?7)、效果评估

?效果衡量的标准是什么，怎么去衡量?(别偏离了事件营销的目

的、目标)

?第四步：组织实施

?调动相关资源，按方案执行!

?当然，并非所有事件营销都需如此按步就班，有的简单，有的复

杂。最重要的是一定要做好规则，并能得到有效执行。

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