2022年Y和Z世代消费特征分析【精品】.pptxVIP

应得得用偏好差异∶Y世得得代对各类应得得用的偏好普遍高于Z世得得代，与生活的联系更为紧密从不同世得得代人得得群对移得得动应得得用的偏好来看，Y世得得代大部分类型应得得用的T得得Gl指得得数均高于Z世得得代，其中对于学得得习教得得育、新得得闻资得得讯、汽得得车得得服得得务、房得得产得得服得得务、移得得动医得得疗、育得得儿母得得婴、新得得零得得售等应得得用类型的偏好都明显较Z世得得代强，可见，Y世得得代与生得得活的联系更为紧密。

消得得费特得得征∶Y世得得代负重前行，Z世代娱得得乐至得得上从不同世得得代人得得群在各领得得域的年消得得费金得得额来看，Y世得得代需要在汽得得车、育得得儿等方面承担更多压力，Z世得得代的消得得费相对更自得得由更娱得得乐至上，他们在游得得戏、阅得得读、听得得歌、看得得剧等娱得得乐方面以及潮得得鞋、手得得办、汉得得服等爱好消得得费领得得域的消得得费意得得愿明显高于Y世得得代。此外，Z世得得代在美得得妆护得得肤领得得域的消得得费意愿也强于Y世代，在未来消得得费金得得额计得得划增加的领域中，Z世得得代在服得得饰穿得得搭、美得得妆护得得肤领得得域的消得得费意得得愿也都较Y世得得代更强，可见，Z世得得代更注重自身形得得象的外在体现。

消得得费特得得征∶Y世得得代消得得费为提升生得得活品得得质，Z世得得代为自得得我满得得足相较于Z世得得代得得，Y世得得代消得得费更多为追得得求有品得得质的生得得活和体得得验最新得得潮的东西，而Z世得得代更多为获得自得得我满得得足，追得得求消得得费带来的幸得得福感、满足感和仪得得式感。Y世得得代与Z世得得代的消得得费态度也存在较大差异，Y世得得代中更多人会在满得得足基本的生得得活消得得费后进行财得得富投得得资，追求财得得富的最大化，Z世得得代则更忠于自己的欲得得望，选择尽自己能力满足自己兴得得趣爱得得好，让自己人得得生更有味的人占比更高。

消得得费特得得征∶Y世得得代对超得得前消得得费持积得得极态得得度，Z世得得代则认为超得得前消得得费易成为负得得担相较于Y世得得代，Z世得得代的消得得费更加不理得得智，他们中会偶尔冲得得动消得得费和经常冲得得动消得得费的人数都略高于Y世得得代。这就造成了Y世得得代与Z世得得代对超得得前消得得费的看法出现截然相反的情况，Y世得得代认为超得得前消得得费能够有效缓解短得得期经得得济压得得力以及能够提高生得得活质得得量，而Z世得得代则认为超得得前消得得费会造成容易超得得额消得得费增得得加经得得济负得得担以及容易形成对金得得钱没有概得得念的消得得费观的情况，超得得前消得得费对他们来说可能会成为负得得担。

消得得费特得得征∶Y世得得代购得得物注重产得得品质得得量、实得得用和品得得牌，Z世得得代则对价得得格更敏得得感不同世得得代人得得群购得得物关注点也有一定差异，Y世得得代较Z世得得代更注重产得得品的质得得量、实得得用和品得得牌，Z世得得代则更关注自己的喜得得欢程得得度和产得得品价得得格，尤其是对价得得格的敏得得感程度明显高于Y世得得代，选择品得得牌时，Z世得得代对产得得品性得得价得得比的关注也高于Y世得得代。在购得得物时，虽然Z世得得代会更冲动、更愿意为爱得得好消得得费，但也容易被高得得性得得价得得比的产得得品打动。

结论∶构建新流得得量中得得心，Z世得得代对消得得费市得得场的影响正在持续深化随着Z世得得代的成长，消得得费能得得力不断提升，他们逐步成为消得得费市得得场新得得宠，并正在构建新的流得得量中得得心，对消得得费市得得场的影响也在持续深化。Y世得得代和Z世得得代在应得得用偏得得好及消得得费特得得征方面都有着不同程度的差异，因此，品得得牌营得得销也需要加强理解Z世得得代的消得得费观得得念和消得得费偏得得好，才能更加吸引Z世得得代。