跨境电商行业专题：全球电商格局重塑，我国跨境平台御风前行.docxVIP

正文目录

全球电商规模稳增，我国跨境平台乘浪前行 6

全球电商市场渗透率稳步提升，跨境电商增长空间大 6

全球电商市场规模稳增，B2C电商空间辽阔 6

全球电商扩容孕育跨境电商，我国传统优势品类份额占比高 7

新兴电商份额迅扩，主要市场空间辽阔 8

中国跨境电商新兴平台正迅速崛起，或重构市场格局 8

美欧市场空间辽阔，东南亚发展潜力大 9

把握出海机遇，产业链优势+质优价惠商品引领远航 15

中国出口跨境电商规模高增，步入精进提升阶段 15

中国制造产业优势+质优价惠商品引领跨境电商新浪潮 16

优秀的供应产业集群为基础，厂家和商家加速出海寻找新增长点 16

质优价惠商品需求及线上购物习惯养成促进跨境电商出海 18

跨境商品出口主要受物流和进出口政策因素影响 20

电商格局重塑，我国跨境平台各具优势 21

跨境电商发展核心在于不断提升效率、降低成本 21

跨境电商平台呈现多元化发展格局，各具优势 22

亚马逊：全球领先的综合性电商平台 24

Temu：极致性价比为核心竞争力，拼多多模式的成功延续创新 28

Shein：高效柔性供应链，低价时尚服饰向全品类拓展 32

TikTokShop：背靠巨大流量基础，打造独特兴趣电商模式 35

风险提示 38

图表目录

图表1：全球电商市场规模及增速 6

图表2：B2C在全球电商中占比有较大提升空间 6

图表3：我国跨境电商B2C占比持续提升 6

图表4：消费者近一次网购商品的原产国 7

图表5：全球B2C跨境电商市场规模 7

图表6：全球B2C电商分品类市场规模及增速 8

图表7：美国电商分品类零售额、渗透率及增速 8

图表8：中国跨境出口电商分品类占比 8

图表9：2023年12月-2024年5月全球电商平台APP平均月活和下载量 9

图表10：2023年1-11月中国头部跨境电商应用下载量（亿）与环比增速（） 9

图表11：2023年各国电商规模预计增速及渗透率 10

图表12：2022年电商规模增速及移动电商渗透率 10

图表13：2023年H1跨境电商出口目的地国家占比 10

图表14：美国电商零售额及占总体零售额比 11

图表15：美国电商竞争格局 11

图表16：美国消费者人均电商消费金额 11

图表17：2022年美国线上消费前十大热门类目 11

图表18：电子商务市场分品类年收入增速 12

图表19：欧洲B2C电商零售额及增速 12

图表20：2024年欧洲主要电商市场预计规模和增速 12

图表21：EU-27电商分品类销售结构 13

图表22：欧洲电商竞争格局（百万访问量） 13

图表23：东南亚电商市场规模 13

图表24：东南亚电商分国家GMV（十亿美元） 13

图表25：东南亚电商消费者购物倾向 14

图表26：跨境电商市场规模情况及历史发展梳理 15

图表27：美国进口与中国出口增速趋同 16

图表28：中美库存周期共振向上 16

图表29：2023年中国出口贸易金额 16

图表30：中国产业集群及跨境电商分省份占比 16

图表31：中国服饰家居和电商零售额同比增速 17

图表32：2023年跨境卖家营收变动情况 17

图表33：亚马逊中国顶级卖家占比 17

图表34：成熟卖家布局其他平台情况 17

图表35：品牌化提升附加值 18

图表36：消费者选择跨境电商的原因 19

图表37：大多数消费者选择在购物前比价 19

图表38：线上消费在全体零售中占比 19

图表39：中国出口集装箱运价指数 20

图表40：各国家和区域进口货物税收政策 20

图表41：跨境电商产业链梳理 21

图表42：跨境电商平台概览 22

图表43：各电商平台分年龄分布 23

图表44：各电商平台分性别分布 23

图表45：Amazon、Temu、Shein分地区流量 23

图表46：TiktokShop分地区销售额 23

图表47：跨境电商平台分品类单价 23

图表48：亚马逊VC、SC及全托管模式 24

图表49：亚马逊平台提供服务及费用 25

图表50：亚马逊物流模式 26

图表51：亚马逊分销设施数量 26

图表52：2023年全球前十货运公司收入情况 26

图表53：亚马逊飞轮效应 27

图表54：亚马逊流量来源 27

图表55：亚马逊分业务收入（十亿美元） 27

图表56：亚马逊分业务收入增速 27

图表57：