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项目5任务2活动2

微信营销选题常用方法

微信公众号的内容运营主要是指通过图片、文字、音频、视频等形式，采用创作、采集、编辑等手段生产内容来满足用户的需求，达到吸引并留住用户、为产品或品牌带来商业转化的目的。能够持续输出原创内容的微信公众号是很不容易的，需要在不同的选题下创作出新的内容，要想获得源源不断的内容选题灵感，有以下4个常用的方法。

（1）用户需求分析法。

通过客服、销售等这些经常与用户一线接触的岗位收集用户高频的困惑、诉求、咨询，如下表。

表收集用户需求

有哪些有关困惑

有哪些相关诉求

有哪些相关咨询

上表为内容的前端需求，选题的灵感应以这些需求为出发点，以下表中提示的选题形式去创作内容。

表不同选题形式举例

选题形式

举例

行业新闻

行业内最新的热点消息

深度解读

能抓住用户眼球的干货

名家视点

邀请名家就某些事情发表观点

达人专栏

就某一主题进行专栏连载

活动消息

给订阅者活动福利或优惠

在线调查

了解群众对某些话题的看法

在线访谈

在线和用户进行深度互动

产品推介

根据不同的时节向用户介绍产品

企业文化

丰富有趣的企业内部文化可以吸引更多人加入

生活技巧

有趣实用的技巧背后是要刺激用户对产品的兴趣

（2）搜索查询法

在知乎、百度知道、百度经验等平台上搜索相关的关键词，查看关注度、热度最高的相关问题获取选题灵感，如下图所示。

图搜索查询法

（3）曼陀罗思考法

曼陀罗思考法是一种图形化的思考和记录方法，其被系统化利用之后，成为绝佳的计划、思考工具，可应对学业与工作中的各项疑惑，开发创意，使灵感不断自然涌出。就其形态来看，依托于曼陀罗思考法的曼陀罗九宫格共分九个区域，形成能诱发潜能的“魔术方块”，与以往条列式笔记相比，可得到更好的激发效果。使用者只要在九宫格的中间填上想要发挥的主题，便会自然地想要把周围的其他八个空格填满，而这种填满也正是创意发挥的过程，潜能便可在连续反应下持续被激发。

例如，要做一个“美食”的微信公众平台，在曼陀罗九宫格中把“美食”作为关键词放在中间，向外扩展八个联想到的词，如下图所示。

舌尖上的中国

食谱

妈妈做

的菜

营养

美食

火锅

月子餐

小吃

甜点

图曼陀罗思考法

（4）团队作战法

粉丝量级比较大的新媒体品牌的内容原创都不是一个人作战，而是团队作战，在一个体系下进行团队协作，大家会经常总结和互相交流经验，结合各自擅长的特点，进行合理分工。在团队创作过程中，遇到阅读量高、传播量广的文章，要及时存档，建立选题范例库。一方面，方便内容运营人员及时查阅和互相学习；另一方面，由于运营人员流动性比较大，一个刚到岗位的新人想要快速熟悉自家企业的内容运营，就需要在短时间内看到每一种选题的范例和注意事项。存档的这些文章都是一手资料。