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中国网络营销的发展史

相对于互联网发达国家，我国的网络营销起步较晚，但发展极为迅速。我国网络营销的发展史大致可分为四个阶段：

1.网络营销的传奇阶段(1997年之前)

在1997年以前，中国已经有了互联网，但那个时候的互联网主要是为政府3633单位、科研机构所使用，还未用于商业，直到1996年，中国的企业才开始尝试着使用互联网。那个时候网络营销的特点是：网络营销概念和方法不明确，绝大多数企业对上网几乎一无所知，是否产生效果主要取决于偶然因素。

标志事件：该阶段的网络营销事件更多地具有传奇色彩，如“山东农民网上卖大蒜”的网络营销神话。当拥有“中华蒜都”“大蒜之乡”山东省金乡县西李村的农民因信息不灵通导致大蒜每斤两三分钱还无人问津的时候，1996年5月，村民李敬峰通过互联网注册了自己的一个域名，利用网站发布农产品信息，销售大蒜800多吨。

2.网络营销的萌芽阶段(1997—2000年)

1997-2000年是我国网络营销的启示，随着互联网在企业中广泛使用，电子商务呈现快速发展的趋势，越来越多的企业开始注重网络营销，根据相关数据统计：1997年10月底，我国上网人数为62万人，到2000年年底，国内上网人数已经达到2250万人。在这个阶段，越来越多的企业开始涉及互联网，电子商务也开始从神话向现实落实。

标志事件：该阶段国内发生了好几起具有标志性意义的网络营销事件：1997年2月，ChinaByte开通免费新闻邮件服务，到同年12月，新闻邮件订户数接近3万;1997年3月，在ChinaByte网站上出现了第一个商业性网络广告;1997年11月，国内首家专业的网络杂志发行商“索易”开始提供第一份免费的网络杂志;1999年，B2B网站阿里巴巴、B2C网站8848等网站成立。

3.网络营销的应用和发展(2001—2010年)

网络营销服务市场初步形成，企业网站建设发展迅速，专业化程度越来越高;网络广告形式不断创新，应用不断发展；搜索引擎营销向更深层次发展，形成了基于自然检索的搜索引擎推广方式和付费搜索引擎广告等模式;网络论坛、博客、RSS、聊天工具、网络游戏等网络介质的不断涌现和发展。网购人数已经达到了6329万人；网络购物位列互联网十大网络应用之一，标志着以电子商务为代表的实用性网络应用已经在网民生活中占据一定的地位。

标志事件：该阶段的网络营销事件如雨后春笋，数不胜数。其中，影响力较大的是“淘宝双十一”。2009年11月11日，淘宝商城举办“双十一”网购狂欢节，虽然当时参与的商家数量和促销力度均有限，但实现了日销5200万的销售奇迹。而后双十一成为中国电子商务行业的年度盛事，并且逐渐影响到国际电子商务行业。

4.第四个阶段：网络营销社交移动化阶段(2010年至今)

社交营销主导方向，移动网络营销、微信公众号、微营销占据主导地位，博客、论坛等营销为辅的营销时代来临，互联网+、O2O电商体系冲击，开创了网络营销信息、营销方式和营销思路的创新，网络营销具备了更强的互动性、精准性和可数据化的优势，带动营销业进入更高效时代。