《网络营销实务》 拓展知识 项目5任务3活动1 在短视频中植入广告的方法.docx

项目5任务3活动1

在短视频中植入广告的方法

今年随着短视频的火爆，众多品牌商家纷纷挤进短视频领域，纷纷砸下重金进行广告投放。

短视频以其轻爆快的特点成为了品牌主互相争食的营销新领地，虽然短视频植入的方式和效果比较好，但是在具体操作上却并不是那么的容易。

在短视频中，利用人脑在短暂记忆中的视觉停留性于视频的显眼处或是视频播放的高潮部分，适当地插入品牌广告内容，以让用户对品牌有一定的认知。

01台词植入

台词植入是指通过演员的台词把产品的名称、特征等直白地传达给观众，这种方式很直接，也很容易得到观众对品牌的认同。

不过在进行台词植入的时候要注意，台词衔接一定要恰当、自然，不要强行插入，否则很容易让观众反感。

02道具植入

这种植入方式比较简单粗暴，就是将需要植入的物品以道具的方式呈现在观众面前。

很多短视频节目都是用这种方式来达到品牌宣传的目的。不过在这种方式中，如果太频繁地对道具进行特写的话，也是会让人很不适的，因为这一看就是在做广告。

03场景植入

这是目前最常见的广告植入方式，与道具植入不同的是，这种方式是把品牌融合进场景背景中，通过故事的逻辑线条使品牌自然露出。

一般来说一个短视频都有一个特定的主题，虽然视频播放时间比较短，但是在前部分KOL会把握好自身视频的风格来进行主题的叙述，后半部分再巧妙地转换，创造情景对广告进行铺垫渲染。

最终，整个视频以一种轻松诙谐的形式展现出来，并且又不失巧妙地承载了广告的内容。

比如某短视频的主题是“七夕节你准备怎么过？”然后在结尾时自然转折到某花店的广告。看此类短视频时，虽然用户会有种被套路的感觉，但却不会心生厌恶，反而加深了对商品的记忆。

04产品种草

主要以产品体验为主，最常见的就是美食和美妆的视频。

比如美妆视频，当用户在通过视频进行美妆学习的时候，会不自觉地加深对化妆品的记忆，过程中对该商品进行使用讲解和种草的话，会达到事半功倍的效果，并能极大程度刺激用户的购买欲望。