「粉底」消费趋势报告.pptx

2;报告目录;01品类概况

品类热度与趋势解读;;粉底类型：持妆型粉底仍是主流，伴随原生美流行，哑光型、轻薄型互动高;持妆型粉底人群特征与品牌偏好：学生党和油皮党成为主要需求人群，国际品牌仍占主流，国产品牌UODO凭借平价好用种草学生党;种草策略-毛戈平黑羽翼气垫：以红书种草为主，以头部KOL创意内容强引流，腰尾部达人妆容分享渗透圈层人群，普通用户真实评测强化种草转化;哑光型粉底人群特征与品牌偏好：油皮、干皮均对哑光型粉底有着较高需求，从目前市场竞争看，明星品牌空缺，存在较高市场机会;种草策略-彩棠小圆管：以红书和抖音种草为主，商业种草内容主要以合作初级达人为主，通过底妆教程类笔记渗透干皮、混干、油皮等目标人群;轻薄型粉底人群特征与品牌偏好：新手党和敏感肌人群是轻薄型粉底的主要受众，蜜丝婷、3CE等品牌杀出重围;种草策略-蜜丝婷4k粉底：以红书和抖音种草为主，商业种草内容主要以合作初级达人为主，针对干皮、瑕疵皮和敏感肌人群进行种草推荐;13;14;15;;;;种草要素-痛点：使用粉底后出现爆皮、爆痘等过敏现象更易引发讨论;养肤粉底种草热度增长，品牌出圈更不易，国际品牌抢占先机;;卷功效也卷包装，包装形式创新吸引关注;23;Mistine针对不同肤质打造产品矩阵，面向不同肤质进行差异化功效种草;在种草节奏上，以大促为主，且前置种草趋势明显;在官方账号运营上，通过明星效应和新品推广与福利活动实现引流;在KOL选择上，红书以美妆、时尚潮流类达人居多，通过妆效类、不同肤质类种草内容渗透不同人群;在KOL选择上，抖音以彩妆、生活记录类达人居多，通过场景化视频、妆效类种草内容渗透不同人群;