2022可持续发展营销洞察报告.pdfVIP

全文摘要

•可持续发展作为一种新的意识和理念，不断渗透我国的各行各业，中国的可持续发展战略也已经全面实施，中国政府和企业

也在积极推动可持续营销并取得了可观的成就。

•聚焦于企业的可持续营销，本文研究了不同行业的可持续发展营销实践，以及当前中国消费者对可持续发展的认知与互动偏

好，基于秒针可持续发展‘认知-行为匹配矩阵’，挖掘出企业与消费者正向联接的可持续营销的蓝海机会点。

•分析了由Z世代新生代主导的整个中国可持续发展相关的社会价值观及文化环境，建议企业区别于功能价值，从社会价值，

情感价值，消费者关联价值入手，建立可持续营销竞争优势。

•阐述了中国企业的可持续发展趋势，建议品牌趁势而上，追求长期主义，普惠大众，让全社会人民共同享有可持续发展的美

好生活。

起源

2015年联合国大会第七十届会议通过了《2030年可持续发展议程》，会议制定17项全球性可持续发展目标。旨在团结全

球各国，共同为人类可持续发展事业而奋斗。结合我国国情，中国政府制定了符合中国的可持续发展计划和目标，国家积极健

全相关法规。通过过去几年的积极践行，相关政策渗透到社会各界以及人民生活的方方面面，对人民生活产生了深远影响。本

文旨在通过社交媒体聆听的方式，了解当前消费者关于17项目标的讨论，洞悉中国消费者的关注焦点。

同时，在推行可持续发展目标的过程中，企业发挥了重要作用。从最初的直接参与捐赠，到自发承担社会责任，再到今天

用可持续发展来增强商业竞争力并促进经营发展，企业在不断探索。在当前中国这个复杂且多变的市场环境中，如何进行可持

续发展营销以收获中国年轻消费者的感知和认可是一个重大课题。希望本文分享的企业最佳实践，中国消费者对于可持续目标

的认知，基于秒针可持续发展‘认知-行为匹配矩阵’能够为品牌主们提供创新的洞察和有力的指引。

本文还将从行业角度，趋势角度，创新角度剖析企业可持续发展战略落地的营销机会点，以及中国可持续发展的未来趋势。

希望能给品牌主们提供全新的思考维度，积极有效地推行企业的可持续发展。

点击可直接编辑注释，字号为10号。

秒针可持续营销洞察报告之方法论

基于特定人群/行业的，专项可持续营销研究

可持续营销-社媒数据库可持续行业案例库可持续营销洞察白皮书

可持续标签体系企业案例库可持续营销知识库

Human

Intelligence-以17项目标为基础，-广泛分布不同垂直行业-当前收录3.5亿可持续社媒数据

创建多级标签体系

实体识别

整合

Artificial语义语音图像知识

关系抽取表达

Intelligence分析识别识别图谱

推理

属性抽取（PGC/UGC）

行业数据库：食品饮料、美妆个护、奢侈品、大健康、鞋服配饰、家用电器、智能电子、汽车

Data

Intelli