2022大社交趋势观察报告.pdfVIP

2022

SOCIALTRENDS

大社交趋势

观察报告

OBSERVATIONREPORT

概述Introduction

大社交趋势概述

今天，我们处在一个“连接社会”。从但在连接社会，灾难、危险、坏消息会在

社交的观察视角来看，今天人与人之间的第一时间弥散远扬，风险事件变得可见可

“关系”被“连接”取代。每一个具体的、感。面对未来人们惴惴不安，慌乱地采取

有丰富面向的人，沦为抽象而单薄的数据收各种预防性措施以避免缓解明天的潜在危

发节点，被视为透明得没有情感的流量。机。如在“蓝领副业”中，人们通过学习

“连接”消除了“远”，也恰恰摧毁了一门蓝领型技能希望以此抵御职业上的风

“近”，取而代之的是一种完全的无差别险；“谨慎宠爱”中，人们开始更加谨慎

性。人与人之间的“亲疏”消失了，也不再地考虑养宠物、养小孩的决策。风险感知

能感受到“毗邻”与“切近”，却对远处的与科技革新一道，让稳定可期的“明天”

“风险”身当其境。幻灭了。我们永远都在天翻地覆的改变之

路上，人们心中普遍鼓胀着一种茫然的

首先，“连接社会”让交际沦为一场加“悬置感”，这在“临界飞地”的趋势意

速的信息交换。人与人的交际不再是为了倾向下体现得淋漓尽致；“玄学杠杆”趋势

听和了解彼此，而是为了高效率地获取信则体现出面对不确定的风险，焦虑的人们

息。在“效率至上”文化的驱动下，信息交希望通过玄学来寻求一丝确定感。

换不断加速，陷落在信息洪流中的人们也深

感倦怠与无助。正如“扁平过劳”趋势所揭第三，疫情的影响。“连接社会”带

示的，在扁平化管理组织中由于对接人数爆来了效率与便利，正当我们欢欣鼓舞地奔

炸带来的员工过劳。“自造戒律”则体现了向宽广的虚拟连接时，一场大疫情却给我

人们对信息过载的反思与调整。另一方面，们当头一棒。稳定运转的城市系统突然静

我们不断在社交媒体上发出信息，但这些信默，丧失了平时赖以为生的外卖、快递，

息不是为了共享和交流，而是用于展览自人们又要重新靠自己、靠邻居了，“地

我、宣传自我。在连接社会，我们所有的娱缘”的重要性再次凸显，正如“抱团自

乐、消费甚至生活都蒙上了一层“展演性”救”趋势所表现的一样。新冠疫情已持续

滤镜，正如今天“打卡”的火爆，以及“亲三年，几乎所有的人都被卷入其中，在社

情秀场”中体现的对亲密关系的高调炫耀。会性、全民性和亲历性的层面，似乎千禧

同时，由于互联网并非共享和交流的空间，年后没有任何一个其他公共事件可与之比

社交媒体上也难以形成真正的讨论文化，而肩。这种共同的创伤记忆将对原有的文化

是充满了冲动和对立，人们通过“反语保与观念造成结