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2022主流社交媒体平台趋势洞察报告
微播易胖鲸
2022年4月联合出品
合作媒体
媒体排序不分先后
微播易?数据驱动的KOL内容电商整合营销平台
PART01
CONTENTS目主流社交媒体平台概述
CONTENTS
目
PART02
主流社交媒体平台商业化生态
录PART03
录
主流社交媒体平台营销方法论
PART04
主流社交媒体平台商业化红人榜单
内容生态用户生态平台现状主流社交媒体平台概述
内容生态
用户生态
平台现状
PART01
本章围绕社交媒体平台发展现状展开，聚焦目前我国主流社交媒体平台及内容形式特点，对比各社交媒体平台的流量规模，确立社交媒体平台基础认知。聚焦用户生态和内容生态，梳理各平台用户画像及内容特点、内容生产模式，探寻社媒平台的差异化布局。
平台现状用户生态内容生态
平台现状
用户生态
内容生态
社交媒体平台发展进程
社交媒体高速演变，呈现内容共生与多元形式融合的新格局。
文本时代图文时代
文本时代
图文时代
图文+音频时代
场景时代
形 1994~2007 2008~2012 2012~2015 2016至今
态
门户网站及论坛
双微平台
音频/视频
社交媒体、短视频、电商等新形态
平内容电商爆发
平
抖音上线直播、抖音小店
台 快手上线直播、快手小店
19951998200320092011
1995
1998
2003
2009
2011
2013
2015
2017
2020
1997 2000 2005 2010 2012 2014 2016 2018年开始
立
与 发
提供较大想象空间表达深层信息和思想快速传递重点信息交互增强阅读场景限制少泛知识内容丰富
提供较大想象空间
表达深层信息和思想
快速传递重点信息
交互增强
阅读场景限制少
泛知识内容丰富
伴随性、趣味性与舒适便捷的体验感受
表达内容更丰富
表达形式更灵活
真人出镜、交互性强
链路打通、服务延展
内容形式特点
微播易?数据驱动的KOL内容电商整合营销平台
平台现状用户生态内容生态
平台现状
用户生态
内容生态
主流社媒平台流量规模
从存量角度，微信、抖音、微博为TOP3流量平台，从增量角度，小红书、B站、知乎、抖音增长较快。
各平台月活用户规模及增长情况
各平台月活用户规模及增长情况
2020年MAU（亿人） 2021年MAU（亿人） 增长率（%）
14
37.33%34.65%
37.33%
34.65%
21.68%
9.98%
8.51%
12
10
8
6
4
2
44.93%
50.00%
45.00%
40.00%
35.00%
30.00%
25.00%
20.00%
15.00%
10.00%
5.00%
0
微博 微信 抖音 快手 B站 小红书 知乎
0.00%
数据来源：各社媒平台公开资料，微播易整理
微播易?数据驱动的KOL内容电商整合营销平台
平台现状用户生态内容生态
平台现状
用户生态
内容生态
主流社媒平台流量规模
过去两年月平均新增用户数据对比，以抖音、快手为代表的短视频平台月平均新增用户均在1000万人以上，用户规模保持高速增长，其中抖音实现翻倍增长；微博、微信平台2021年较2020年与新增用户涨幅明显，其中微信的大幅增长不排除视频号高速发展；B站、小红书、知乎均保持在百万量级的月新增用户涨幅。
各平台月平均新增用户数
各平台月平均新增用户数
2020年月新增用户（万） 2021年月新增用户（万）
2500
2000
1500
1000
500
0
微博 微信 抖音 快手 B站 小红书 知乎
数据来源：各社媒平台公开资料，微播易估算汇总，月新增用户=（2021年平台用户月活-2020年平台用户月活）/12个月 微播易?数据驱动的KOL内容电商整合营销平台
平台现状用户生态内容生态
平台现状
用户生态
内容生态
主流社媒平台用户性别分布
小红书、微博女性用户分布高于男性，小红书高度女性化；B站和知乎男性化特点明显；微信、快手男性用户占比多于女性；抖音男女比较均衡。
各平台用户性别分布
各平台用户性别分布
男性
45%
56%
女性
55%
44%
59%
61%
52%
41%
39%
48%
56%
31%
44%
69%
数据来源：各社媒平台公开资料整理 微播易?数据驱动的KOL内容电商整合营销平台
平台现状用户生态内容生态
平台现状
用户生态
内容生态
主流社媒平台用户年龄分布
各平台用户年龄分布TGI
各平台用户年龄分布TGI
小红书
微博
微信
快手
抖音
B站
1-18岁
19-25岁
26-30岁
31-35岁
36-40岁
41-45岁
46岁及以
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