市场调研与分析（第3版）课件第5章 制定抽样计划.ppt

第5章制定抽样计划

学习目标

n理解样本与抽样的基本概念

n掌握随机抽样和非随机抽样的方法

n掌握制定抽样计划的步骤

n了解样本规模的确定

第1节样本与抽样的基本概念

第1节样本与抽样的基本概念

一、总体和样本

n总体

具有某些同质特征或共性的所有元素的集合，

也就是调查对象的全体。

n样本

由从总体中按一定原则和程序抽出的部分个体

所组成的集合，是总体的一部分。

第1节样本与抽样的基本概念

二、抽样与抽样调查

n抽样:抽取样本的过程就是抽样。

n抽样调查:实际上是一种专门组织的非全面调查。

它是按照一定方式，从调查总体中抽取部分样本

进行调查，用所得的结果说明总体情况的调查方

法。

抽样调查有以下的特点:

1.节约人力、2.更节省时间，3.具有较强的准

物力和财力。收效更快。确性。

第1节样本与抽样的基本概念

n三、重复抽样和不重复抽样

重复抽样又称回置抽样，是指任何一个样本单位被抽出进行登

记以后，再放回去参加下一次的抽取，总数始终不变。

不重复抽又称不回置抽样，是指各样本单位被抽出进行登记，

样不再放回去参加第二次抽取。被抽中的样本不会再有

第二次被抽取的可能性。

n四、抽样框

抽样的前提是确定抽样范围，它是涵盖总体的一个详细名单，即

抽样框（又称“抽样框架”、“抽样结构”）。通常有3种抽样框：

具体抽样框抽象抽样框阶段式抽样框

第1节样本与抽样的基本概念

n五、大样本和小样本

大样本和小样本是根据市场调查中所抽

选的样本数量不同而划分的。

一般当样本数大于30时，称为大样本；

当样本数小于30时，叫小样本。但是不

能笼统地这样区分，由于不同的研究需

要，大样本和小样本的界定是不一样的。

第2节随机抽样和非随机抽样

第2节随机抽样和非随机抽样

简单随机抽样

等距抽样等比例分层抽

随即抽样样

分层抽样

非等比例分层

分群抽样

抽样调查抽样

方便抽样

判断抽样

非随即抽样

配额抽样

滚雪球抽样

第2节随机抽样和非随机抽样

（一）随机抽样

1.简单又叫纯随机抽样，是经典的抽样理论所讨论的抽样方式，是所

随机抽有抽样组织方式中最简单、最基本，贯彻随机原则最好的方式。

样它是按照随机原则直接从总体N个单位中抽取n个作为样本。

2.等距也叫机械抽样或系统抽样。

抽样它是先将总体各单位按照某一标志进行顺序排列，然后按照一

定顺序和间隔来抽取样本单位的一种抽样组织方式。

3.分层也称为类型抽样。

抽样它的特点是先对全及总体各单位按主要标志进行分类，然后再

从各类中依据随机原则抽选一定数量的样本单位构成样本。

4.分群先将总体划分成若干群，然后以群为单位按照随机原则从中抽

抽样取若干群，对被抽中群的所有单位进行调查的一种抽样组织形

式。

第2节随机抽样和非随机抽样

（二）非随机抽样

1.方便把在一定时间、地点所遇到的人作为调查对象选入样本的方法。

抽样它适用于总体单位同质性较高、不需要仔细分辨的调研。

2.判断是调研人员或者了解总体的有关人士运用自己的主观判断选择

抽样符合一定要求的单位或个人作为调查对象的方法，适用于对调

查单位有特别要求的调研。

3.配额先根据总体的结构特征将总体分为若干类别，这些结构特征称

抽样为“控制特性”。第一阶段是确定总体中个