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《广告策划与文案创意》课程标准

【课程名称】广告策划与文案创意【课程编码】

【课程类别】专业核心课 【适用专业】市场营销及广告设计相关专业

【授课单位】 【总学时】32

【编写执笔人】 【编写日期】

一、课程性质和课程设计

1.1课程性质与作用

《广告策划与文案创意》课程是市场营销及广告设计相关专业的一门专业核心课程，详细地讲述了广告策划与文案创意的相关知识。

通过本课程的学习，要求学生掌握广告的基本知识、广告人应具备的基本职业能力、广告人的行为准则等内容；能根据广告受众的特点选择合适的广告媒体，依据产品的定位进行广告创意；会正确使用广告调查、广告预算、广告效果测评的方法；能够熟练掌握广告文案的撰写和综合运用广告策略。

通过实施“以就业为导向，以岗位需求为目标，以广告业务流程为主线，以工作项目为载体”的理念，采用“实场体验、实境训练、实岗历练”的教学模式，培养学生广告策划、对外宣传、市场营销、客户服务的综合职业能力，帮助学生达到岗位任职资格能力要求。

1.2课程设计思路

本课程的设置结合高等院校人才培养方案的要求和学生的就业需求，以及理论与实际相结合的原则，树立“以实践教学提升教学质量”的教学思路。

课程总体设计思路：以广告策划与文案创意为逻辑主线，依据后续课程理论知识的需要、兼顾学生认知特点序化知识。基于项目课程开