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交通学校2023学年第一学期C．尊敬需要D．安全需要

《市场营销》期末试卷7．傍晚时分，老李夫妇坐了一天一夜的火车，从广州的工作地回到了陕北老家的县城，感

觉格外的饿，他们不禁又想起了“中国大酒店”（五星级）那丰盛可口的菜肴，请问老

李夫妇的这种状态属于（）。

一、单项选择题（每小题2分，共80分）

A．欲望B．需要

1．美国福特汽车公司的创始人亨利·福特曾自豪地说：“不管顾客需要什么，我的汽车就

C．需求D．以上都是

是黑的”。这一观念属于()。

8．购买者在购买时对商品的价格非常敏感，这种购买者属于以下哪种购买类型？（）

A．产品导向观念B．生产导向观念

A．情感型B．冲动型

C．市场导向观念D．推销导向观念

C．经济型D．理智型

2．()包括人口的数量与增长速度、人口的地理分布及地区间流动、人口结构等因

9．当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，恩格尔系数将()。

素。

A．下降B．增大

A．地理环境B．人口环境

C．不变D．上下波动

C．自然环境D．社会环境

10．以下哪一项不是消费者市场购买行为的特点（）。

3．影响企业营销活动的因素如人口、经济、文化、技术等是市场营销环境的()因

A．购买者的广泛性B．需求的差异性

素。

C．购买者的非专业性D．派生需求

A．宏观环境B．微观环境

11．采用无差异性营销战略的最大优点是()。

C．作业环境D．直接环境

A．市场占有率高B．成本的经济性

4．宝洁公司和联合利华公司都是生产日用化工产品的企业，是一对竞争对手，从消费需求

C．市场适应性强D．需求满足程度高

的角度来看，他们属于（）。