写作原则二新媒体文案正文的.pptx

新媒体文案正文的写作原则（二）主讲人：吴思佳职称：讲师

表达清晰合理3

文案语言可以严肃或活泼、诙谐或庄重、平淡或深情、直接或委婉，不拘一格，只要能够突出主题，吸引用户的注意力，就可视为适当的语言严格的语言规范公文、论文等文种辞藻华丽文学作品不建议为了吸引眼球故意使用粗俗不堪的语言，更不可随意破坏基本语言规范

尽可能地将信息化繁为简，将复杂的信息变得简洁易懂文案写作者根据目标用户的层次、文化水平等对信息进行加工大众用户乐于接受的形式最佳选择

层次分明、条理清晰，将信息按照一定的逻辑进行架构，不能随意胡乱堆砌正文使用的理论或者事实依据需合理安排，进行严密论证应选用符合文章类型的语言风格进行阐述论证性的文章表达逻辑清晰

各位盆友大家好，我是新来的卖课的，你可以叫我卖课的小姐姐。如大家所知，之前卖课的杰克一直都是很朴素的文风，上周小姐姐我顶着杰克的名头发了篇文章后，反响还不错，所以这周我准备再搞点事情，拉着HR三姐给大家录了首《学习自救指南》，希望泥萌会喜欢……为了保障你们工作日的心情，歌曲放在了最后，答应我听完也要爱我好吗！爱我就多报报我。原文杰克是一个虚拟的角色，扮演卖课的客服什么是杰克？

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各位盆友大家好，我是新来的卖课的，你可以叫我卖课的小姐姐。如大家所知，之前卖课的杰克一直都是很朴素的文风，上周小姐姐我顶着杰克的名头发了篇文章后，反响还不错，所以这周我准备再搞点事情，拉着HR三姐给大家录了首《学习自救指南》，希望泥萌会喜欢……为了保障你们工作日的心情，歌曲放在了最后，答应我听完也要爱我好吗！爱我就多报报我。原文思考：回过头自己或是让别人去检查一下让人觉得陌生的名词或是概念要么换表达方式，要么找其它用户更熟悉的概念替换掉

各位盆友大家好，我是新来的卖课的，你可以叫我卖课的小姐姐。上周我刚入职后，老板们扔给我的第一个工作就是卖一门名叫“产品经历加速营”的课，这件事接手后，我翻遍了此前所有关于课程的文案，发现…并没有发现任何头绪，毕竟除了老黄卖就是老黄卖然后还是老黄卖，老黄已经明确表示他卖够了不想再出山。这让我很惆怅。我想了一周也没想清楚到底该怎么办。最终，在急火攻心之下昨天一怒拔掉了两颗智齿…没想到拔完牙听着《春节自救指南》一个人走在回家的冷风中时，突然来了灵感！改写写文案时很重的一个原则：替换掉对用户来讲陌生的表达

内容真实4

真实性新媒体文案要受到伦理、道德、法律、法规的约束，呈现的信息要真实可信，不能为了传播而夸大其词、模棱两可文案正文具有呈现完整信息、说服用户行动的功能具有很强的裂变传播能力，影响用户的思想和行为

作者与用户是平等的要让用户感受到文案写作者在很用心地和自己探讨一个问题，说明一个观点，推荐一款产品，是在实实在在地说心里话，为用户着想对待用户态度真诚正文的态度、用词

THANKS谢谢观看