关于相声市场的研究调查报告.doc

关于相声市场的研究调查报告

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关于相声市场的研究调查报告

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首届全国商科院校市场调查分析技能大赛—

独乐乐不如众乐乐

－－关于相声市场的调查报告

《相声市场调查》课题调研小组

天津师范大学管理学院

２01０年4月１2日

摘要

相声是我国民间流传的一种喜闻乐见的艺术形式,它以独特的方式反映并且再现了生活。现如今,随着大众传播事业的发展，相声频频在各大媒体上露面,电视、广播成为了相声传播的主要媒介。相声表演不再只是局限于小型的茶馆、剧场,而是渐渐走上了各类大型晚会的舞台,几乎成为了一种必备的节目形式。但相声仿佛并不像从前那样受欢迎，而是面临着一个时期以来的持续低迷与滑坡态势。连许多业内人士也不得不承认,相声行业的发展与运作尤其是创演现状,确实遇到了危机,存在着深刻的隐患。

因此，我们针对相声市场的发展与现状开展了调研。首先，本文对相声的发展背景进行了论述，分析了相声的特征与其当前市场发展状况。我们通过对相声市场的初步了解与探索,制定详细的调研计划，通过问卷调查探寻影响消费者对相声评价与选择的主要因素。我们使用ＳPSS软件对搜集整理所得的数据进行科学的分析与统计,得出了消费者评价相声的三个主因子,并将其分别概括为：宣传创新主因子、价优与交流互动主因子、相声表演与内涵主因子。据此,我们得出了相应的结论与建议,从而明确了相声市场未来改进与发展的方向。

如今,相声的市场化为相声艺术的发展带来了新的活力，我们希望通过本次调查进行科学的比较分析,努力对我国相声市场发展提出较为完整、清晰的思路和理论。

本文试图通过对影响消费者评价相声的因素进行分析研究，希望能够为相声市场的发展提供建设性的建议。

关键词：相声；市场调研;因子分析；回归分析;市场化

目录

一、TOC\o＂1-3＂\h\z\u摘要－-－－--－－－--－－－－－－－-－-－-－-－-－－－－－－2

二、调查概况－－－－－－－-－－－－－－－-－－－--－--－－-－6

1.调查背景--－-－－-－－－－--－－－－－－--－--－6

2.调查内容－－--－－－－-－-－－--－－-－--－－－-７

2.1京津地区主要相声剧院及茶馆--－－--－－－７

2.２京津地区主要相声艺术团－-－－－--－－－－7

２.3相声发展现状及问题－-－-－--－－－－8

3．调查目标－－－－-－－--－－－－－--－－－－－-－8

4．调查意义－－－－－-－--－－－－--－－－--－－－－－--９

三、文献回顾及模型假设－－-－－－－--－-－－－－-9

１.文献探讨与分析－－－－－--－-－－－－-－-－-－－－-－－--－－－－9

２.理论模型及假设-－－－－-－-－－－－－--－--－－-－－－－－-１０

2．1理论基础－-－－－－-－－－－--－－-－－－-－--－-－--－-－－－11

2.２理论模型与假设-－--－－－－－--－－－－－--－－－11

四、调查设计与研究方法-－-－－-－－－－--－-－--－--－－--－－－-－-－--13

1.调查设计－-－－－－－－--－－－－－－－－－－－13

2.研究方法--－－-－--－-－-－－－－－－--－－--－-－－--－--－－13

２．1预调查阶段--－－-－--－－-－-－－－－－－－-－－－－13

2．1.1文献分析法－--－－-－－--－－－－－－-－－－-－--－-－--13

2.1.2访谈调查－－－－--－－－－－－－-13

2.２设计实施阶段-－－－－－-－-－－－－－－15

2．2.1问卷设计－－--－-－-－－－－－－－－-－－１5

2.２.2样本选择-－--－－－－－－－－－-－－-－－－-－－－-15

2.2.3抽样方法－－-－－-－-－-－－－－－－1６

2.2.4调查方法--－－－－--－－－－－－－－-－－-－１6

2.３结果建议阶段－--－-－－--－－－－－－－－－－--－--－－－－－16

五、调查分析－－-－－－－－--－－－－－-－－－－1７

１.描述性分析--－-－－－－－－－－－-－-－－-－-－-17

２．信度检验-－－－－－-－--－-－－-－－－－－－18

３.因子分析-－--－－－--－-－－－-－-－－－－－－－--－－－-－－--－-－--18

4.聚类分析-－－－－－－-－－－-－--－－－－--－－－－－--－