（营销策划）年武当山策划案(第三届大广赛作品).pdfVIP

（营销策划）年武当山策

划案(第三届大广赛作品)

目录

一、内容提

要…………….2

二、市场分

析…………….3

（一）宏观市场分

析…………...4

（二）微观市场分

析…………...5

（三）消费者分

析……………...5

（四）竞争者分

析……………...6

（五）武当山风景区SWOT分析……………..8

三、营销提

案…………...10

营销策略一：激情夏日，免费游武

当……………11

营销策略二：武当风景遍华

夏…………………12

营销策略三

：共享武当盛宴……………………14

营销策略四：相约七夕相约武……….…15当

四、创意设

计……………17

1、太极

灵………………………….18

2、从喧嚣到宁静只要一

步……………………….19

3、沉醉武当相拥和谐…………..20

4、相约七夕相约武当………….21

五、媒体策

略……………22

1、平面户外广告…………………23

2、平报纸杂志广告…………..…25

3、环保公益事业赞

助…………….25

六费用预

算……………..26

武当山风景区策划费用支出详细列表………….27

七效果预

测……………..28

1、短期效果预测…………………29

2、长期效果预测…………………29

第一部分内容提要

本策划书分为七部分，分别为内容提要，市场分析，营销提案，创意设

计，媒体策略，费用预算和效果预算

“创新的观点”贯穿整个策划案，以“健康旅游，休闲旅游”为主线，创新

武当传扬道教文化，发扬武当武术精神，在形、神上对武当山灵进行包装、宣

传，着力宣传武当文化，突显“健康、休闲”的主题。

结合旅游者的旅游需要和避开竞争者的锋芒，形成武当山特色的宣传策

略。

一、以中年旅游市场为主；

二、从“青少年学习”“中年休闲”“老年养生”三个方面提出共享武当盛

宴；三、兼容整个旅游市场进行宣传，以达到武当山宣传效果最大化，提

高知名度的目的。

在执行方面，根据策略的需要，采用了多种形式相结合，相辅相成的执行

方案：户外广告、报纸杂志广告、宣传单、POP、公关。以最低的成本获得最大

的宣传效果。最终实现武当山知名度影响力的提升，拉动游客量，获得最大收

益的目的。

第二部分市场分析

●宏观市场分析

●微观市场分析

●消费者分析

●竞争者分析

●武当山风景区SWOT分析

一、市场分析

（一）宏观环境——中国旅游市场

中国迎来巨大的旅游市场需求

在国内旅游市场迅猛增长的同时，我国迅速成为世界重要客源输出国并保

持世界主要旅游接待国的地位，并有望成为世界最大的旅游市场。虽然2008年

的金融危机对中国旅游市场产生了一定的影响，但整体发展形势依然良

好。2009年中国实施了生态旅游年，对旅游业的发展大有裨益。

我国旅游市场发展迅猛

据国家旅游局旅游促进与国际联络司司长祝善忠介绍，在入境旅游方面中国

已成